Si të emërtoni një kompani: shembuj emrash

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2024-01-17 19:07

Një emër është një premtim…është gjëja e parë që mëson një konsumator për një kompani ose produkt…

Henry Charmesson

Një emër për një organizatë mund të krahasohet me emrin e një personi. Bëhet fatale, zbulon tiparet e personalitetit dhe dallon nga turma. Çdo kompani gjithashtu ka karakterin dhe veçoritë e veta.

Një emër i mirë pasqyron vlerën e kompanisë dhe produkteve të saj në mendjet e klientëve. Pak njerëz e dinë se ishulli i Karaibeve i njohur si Parajsa nuk tërhoqi turistë ndërsa quhej Derr. 'Ralli' nga Kina u bë e njohur në SHBA pasi evoluoi në 'kivi'.

Cili është emri i kompanisë? Shembuj të emrave të suksesshëm të markave do t'ju ndihmojnë të vlerësoni kuptimin modern të emërtimit.

Çfarë është emërtimi i cilësisë?

Emërtimi nuk është thjesht një lojë fjalësh, por një element domethënës i marketingut. Përzgjedhja profesionale e emrave për organizata, produkte, marka po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme.

Emërtimi i cilësisë është themeli i një marke konkurruese dhe promovimi efektiv në treg. Qëllimi i tij kryesor është pozicionimi i kompanisë, produktit, shërbimit.

Emërtimi përdoret përzgjidhjen e problemeve të ndryshme, duke përfshirë:

1. Nevoja për të theksuar vetitë e veçanta, për të dalluar produktin nga të tjerët.
2. Dëshira për të ngjallur shoqata dhe emocione pozitive: besim, admirim, interes.

Kosi "Shtëpia në fshat" ose restoranti "Demyanova Ukha"… Një emër i mirë mund të frymëzojë stafin e kompanisë, të bëhet një bazë e mirë për promovimin e markës.

5 faza të punës për titullin

Pozicionimi, përcaktimi i segmentit të tregut	Është e pamundur të krijosh një markë pa hulumtimin e tregut. Kush është audienca e synuar? Cilit grup i përkasin konsumatorët potencial? Cila është pika e tregut dhe strategjia e kompanisë. Për shembull, emri i agjencisë së udhëtimeve "Dasma ekzotike" tregon një specializim të ngushtë.
Standardet dhe kërkesat	Çfarë kriteresh duhet të plotësojë një emër? Si të emërtoni kompaninë? Shembujt duhet të pasqyrojnë strategjinë e kompanisë dhe të përshtaten me situatën e tregut.
Gjenerimi i ideve	Stuhi mendimesh, diskutime në grup ose anketë me punonjësit. Idetë mund të gjenerohen në çdo formë, por në këtë fazë është e rëndësishme të përmbaheni nga kritikat.
Analizë idesh	Vlerësimi i opsioneve dhe mënyra se si ato përmbushin standardet origjinale. Analiza semantike dhe fonetike e emrave. Kontroll leksikor dhe psikolinguistik.
Testim	Audienca e synuar, klientët ose konsumatorët e mundshëm janë të përfshirë në "testet në terren", të cilët më në fund vendosin se si ta emërojnë kompaninë. Shembujt janë përfshirë në sondazh. Organizimi i testimit më së shpeshti kryhet nga kompani kërkimore.

Një element i detyrueshëm i emërtimit është verifikimi ligjor i emrit të zhvilluar, i nevojshëm për regjistrim. Në shumë raste, duhet t'i kushtoni vëmendje kuptimit të emrit në gjuhët e huaja.

Pra, e gjithë puna e gjerë për krijimin e një emri të ri është dy hapa. Së pari, duhet të formuloni një mesazh për konsumatorin dhe së dyti, ta përktheni mesazhin në një formë komerciale.

10 mënyra për të zgjedhur një emër biznesi

1. Përdor gjuhën dhe fjalët e klientit. Çfarë vlerëson blerësi i mundshëm në një produkt ose shërbim? Çfarë përfitimi do të marrë ai? Produkti i propozuar duhet të jetë i afërt dhe i kuptueshëm për konsumatorin, si "Sekseri juaj" ose "Agusha".
2. Fjaloret do t'ju ndihmojnë të pasuroni fjalorin tuaj. Idetë origjinale mund të gjenden duke përdorur fjalorë asociacioni, shpjegues ose të huaj.
3. Informacionet e mbledhura do të ndihmojnë në formulimin e misionit të organizatës, nxjerrjen e sloganeve. Ju nuk duhet të filloni me një titull. Emërtimi është një proces krijues.
4. Analiza e emrave të firmave konkurruese. Kur zgjedh një emër, duhet të merren parasysh opsionet ose gabimet e tyre të suksesshme - për shembull, kuriozitete të tilla si kompania Labor Callus, parukierja New Hair ose banka Padun.
5. Mos nxitoni për të kaluarpërzgjidhni ide nga lista dhe lërini ato për disa ditë. Pas një ose dy javësh, do të jetë më e lehtë të vlerësoni një opsion të denjë me një pamje të freskët.
6. Para se të vendosni përfundimisht se si të emërtoni një kompani, shembujt duhet të kontrollohen për unike.
7. Vlerësimi i opinioneve të konsumatorëve mund të përshpejtojë ndjeshëm kërkimin. Nuk mjafton vetëm të kontaktosh me miqtë apo të afërmit. Organizoni një anketë me klientët për të vlerësuar opsionet e zgjedhura, ftojini ata të nxjerrin emrat e tyre.
8. Në disa raste është e dobishme të shikosh botën përreth. Një ide e shkëlqyer mund të lindë papritur. Themeluesi i Adobe zgjodhi këtë emër sipas lumit pranë shtëpisë së tij. Ju lutemi vini re se termat gjenerikë dhe specifikë nuk mund të shënohen.
9. Përdorni të dhëna psikolinguistike kur zgjidhni se si të emërtoni një firmë. Shembujt e emrave, sipas hulumtimeve, japin rezultate me zgjedhjen e duhur të kombinimit të shkronjave. Rekomandohet përdorimi i shkronjave "D", "L" (shkaktojnë emocione të gëzueshme). Shkronja "K" u tregon klientëve për shpejtësinë. Por është më mirë të mos merrni fëshfërima ose të shurdhër, ata përshtaten me negativitetin. Shkronja "Z", siç doli, shkakton frikë.
10. Teknika për formimin e emrave, janë më shumë se tridhjetë. Nga emrat me rrënjë klasike latine te emrat me rimë. Për shembull, krijuesi i markës globale sportive, Adolf Dasler, njihej mes miqsh si Adi (doli të ishte një shkurtesë e përbërë "Adidas").

Si quhet kompania e ndërtimit? Shembuj

Emri për ndërtiminkompanitë duhet të fokusohen në audiencën e synuar dhe të pasqyrojnë qëllimin e kompanisë. "Fast-build" është një zgjedhje e mirë si emri i një kompanie të specializuar në ndërtimin e shtëpive në një kohë të shkurtër.

Agjencia "Apartments de Luxe" do të tërheqë një kategori klientësh me të ardhura të caktuara dhe "Shtëpia e Re" - një emër më demokratik.

Cili është emri i kompanisë? Shembuj të emrave, të tillë si "Stroygarant", "Stroytekh", janë të kuptueshëm për popullatën dhe ngjallin besim. Stroygefest, Neostroy ose StroyCity janë intriguese. Shkurtesa nuk do të funksionojë, pasi mund të trembë një klient të mundshëm.

Për organizatat që punojnë me individë, opsioni i thjeshtë "Bogatyr", "StroyNaVek" është i përshtatshëm. Kur bashkëpunoni me partnerë të huaj, është e rëndësishme të mendoni me kujdes se si të emërtoni një kompani ndërtimi. Shembujt duhet të pasqyrojnë profesionalizëm. Mundësisht një emër tërheqës në anglisht. Për shembull, "Lider Builder" ose "Prof building".

Zgjidhni emrin e një firme ligjore

Standardet e industrisë ndikojnë fuqishëm në biznesin ligjor konservator. Zgjedhja e opsioneve për emrin e kompanisë është shumë e kufizuar. si quhet firma ligjore?

Shembuj tregojnë se emrat me terminologji latine ose mbiemra eufonikë partnerësh, kombinime me koncepte të përgjithshme ("konsulencë", "ligë ligjore", "byro", "grup") janë bërë tradicionale. Përdoren edhe fjalë të reja, por klienti jo gjithmonë i lidh me aktivitete ligjore.

Opsionet e suksesshme përfshijnë "Zetra" ose "Asters". Ky është një shembull se si fitojnë emrat e shkurtër dhe bashkëtingëlloreemra që janë të kuptueshëm për publikun, si "Ndihma Juridike".

Emra të njohur që mbartin monumentalitet, besim dhe pozitivitet. "YurMagistry", "Arman", "Qendra Ligjore" ose "Kompania Ligjore".

Emërtimi në tregti

Emri i marketingut pozicionon dhe promovon produktin. Cili është emri i shoqërisë tregtare? Shembujt duhet të jenë të paharrueshëm dhe të bukur. Perceptimi harmonik i emrit nga veshi luan një rol të madh. Shitja është ajo që shkakton shoqërime të këndshme.

Për shtëpitë tregtare dhe rrjetet, shpesh përdoren emra me superlativë (Mega, Extra, Maxi, Super). Një metodë interesante fjalësh me gabime. "GastroGnome" në vend të "Deli", "Stakeholders" në vend të "Steakholders".

Luaja me fjalë është e njohur, si p.sh. dyqani i peshkimit në Cool Place, dyqani Terry Paradise që shet rroba dhe peshqirë.

Në çdo rast, emrat pa fytyrë si "Bota e Shijeve" ose "Produkt i mrekullueshëm" duhet të shmangen.

Si të zgjidhni një emër për një kompani mobiljesh?

Tregu i mobiljeve është një nga më të ngarkuarit. Për t'u dalluar nga konkurrenca, ju duhet një emër origjinal, por i kuptueshëm, i shitur.

Si quhet kompania e mobiljeve? Shembuj - të tillë si "Servant`s", "Divan Divanych" ose "Mr. Furniture", do të luajnë rolin e reklamimit dhe do të kursejnë para në promovim.

Shumë prodhues kërkojnë të zotërojnë një vend të caktuar tregu. Për kompanitë e vogla dhe të mesme, fokusimi në drejtimin e aktivitetit dhe specializimin është i dobishëm.“Punëtori/Studio e mobiljeve…”, “Formula e divanit”, “Kuzhinat tuaja”.

Prodhimi i mobiljeve luksoze, duke marrë parasysh interesat e klientëve të pasur, do të kërkojë një emër që thekson statusin: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

Ka edhe emra qesharak: "Soft Place" (shitet divane dhe kolltuqe), kompani Seadown ose me emrin "Mebelov".

Në fakt, 90% e të gjithë emrave të markave u shpikën "në gju" nga drejtorët ose menaxherët e organizatave. Vetëm 10% e emrave të tregut klasifikohen si emra profesionistë. Vlen të përmendet se janë pikërisht këta 10% që zotërojnë 90% të tregut!