Krijimi i një identiteti korporativ: procesi dhe veçoritë

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Identiteti i korporatës për kompaninë është mjeti më i fortë për promovim në treg. Ai duhet të plotësojë nevojat socio-psikologjike të konsumatorëve, idetë dhe pritshmëritë e tyre. Krijimi i një identiteti korporativ për një kompani është një proces mjaft i ndërlikuar. Ai përfshin zgjidhjen e shumë çështjeve krijuese dhe organizative. Konsideroni më tej se si ndodh krijimi i elementeve të identitetit të korporatës.

Rëndësia e çështjes

Sot, shumë drejtues të organizatave të mëdha dhe të vogla arrijnë në përfundimin se krijimi i një marke dhe identiteti të korporatës është një nga fushat kryesore në punën e promovimit të tregut. Sidoqoftë, duhet të kuptoni se jo çdo organizatë mund të kryejë masat e nevojshme në fillim të aktiviteteve të saj. Problemi është se nuk ka para të mjaftueshme në dispozicion. Vështirësia kryesore qëndron në të kuptuarit e imazhit tuaj, ideja e së cilës formon bazën e identitetit të korporatës. Nëse një organizatë fillon të punojë pa simbolet e saj, atëherë kjo mund të ndikojë negativisht në imazhin e saj. Krijimi i një identiteti dhe logoje të korporatës do t'ju lejojë të dalloheni nga masa e konkurrentëve. Nëse kapaciteti i organizatësjanë të kufizuara, është e nevojshme të përdoret të paktën një grup minimal përbërësish. Midis tyre, për shembull, mund të ketë një slogan, një markë tregtare, të bërë në një skemë të caktuar ngjyrash.

Dizajn

Zhvillimi (krijimi) i identitetit të korporatës kryhet në disa faza:

1. Kryer një kërkim tregu.
2. Formuloni idenë kryesore që do të shprehet në stil. Ai do të pasqyrojë imazhin që duhet të formohet në mendjet e konsumatorëve.
3. Dizajni i elementeve kryesore.
4. Mbrojtje ligjore.

Kërkim

Në rrjedhën e tyre, kryhet studimi i drejtimeve të organizatës, produkteve të saj, tregut të shitjeve dhe audiencës së synuar. Krijimi i një identiteti të korporatës shoqërohet me një analizë të mjeteve të individualizimit të konkurrentëve, përbërësve të tyre individualë. Kjo është e nevojshme për të shmangur përsëritjen e ideve të njerëzve të tjerë, qoftë edhe në disa detaje. Në fazën e hulumtimit të marketingut, këshillohet gjithashtu të analizohen mjetet e regjistruara të individualizimit.

Imazhi

Në fund të fazës së parë formulohet ideja kryesore. Ajo, siç u përmend më lart, duhet të korrespondojë me imazhin e organizatës. Krijimi i një identiteti të korporatës ka për qëllim krijimin e një imazhi të caktuar. Duke menduar përmes idesë, është e nevojshme të përcaktohet se çfarë lloj organizate do të duket për konsumatorët: konservatore apo moderne, krijuese apo solide, argëtuese apo serioze, etj. Ideja duhet të përputhet me imazhin. Qasjet në formulimin e tij mund të jenëpërdorni krejtësisht të ndryshme, por stili do të konsiderohet i suksesshëm nëse përcjell thelbin e kompanisë, filozofinë, karakterin, vlerat, misionin e saj, pasqyron parimet e punës, statusin dhe prioritetet. Në të njëjtën kohë, të gjithë komponentët që karakterizojnë organizatën duhet të jenë jashtëzakonisht të qarta për konsumatorin.

Moment i rëndësishëm

Krijimi i një identiteti të korporatës nuk nënkupton një shpjegim në markën tregtare të të gjithë ideologjisë së organizatës. Detyra e mjeteve të individualizimit është të përforcojnë deklaratat e subjektit ekonomik të bëra përmes kanaleve të tjera të telekomunikacionit. Kjo, në veçanti, ka të bëjë me reklamat në radio, televizion dhe në shtyp. Aktualisht, në praktikën vendase, krijimi i një identiteti korporativ për një ndërmarrje shpesh zbret në lojën e zakonshme të emrit. Sigurisht, shumë stilistë marrin zgjidhje të paharrueshme dhe origjinale. Megjithatë, në shumicën e rasteve ata nuk lejojnë përcjelljen e këtij apo atij informacioni, nuk ngjallin asociacionet e nevojshme.

Audienca e synuar

Krijimi i një identiteti korporativ përfshin formulimin e një ideje që jo vetëm pasqyron imazhin e organizatës, por gjithashtu plotëson nevojat e shoqërisë. Në këtë rast, këshillohet të përqendroheni në nivelin mesatar të konsumatorit. Gjatë zhvillimit të një stili, duhet të shmanget përdorimi i fjalëve të vështira për t'u shqiptuar, të panjohura dhe elementeve komplekse. Zgjidhja duhet të korrespondojë me nevojat socio-psikologjike të njerëzve. Kjo do t'ju ndihmojë të promovoni produktin ose shërbimin tuaj më shpejt.

Çelësikërkesat

Krijimi i një identiteti korporativ përfshin ndjekjen e disa rregullave:

1. Koncizitet dhe thjeshtësi. Logoja nuk duhet të përmbajë kompozime komplekse, përbërës të lexueshëm dobët, një numër të madh detajesh. Duhet të perceptohet saktë dhe shpejt. Në këtë drejtim, emri i kompanisë duhet të përbëhet nga 4-7 shkronja.
2. Unikitet. Logoja duhet të dallohet dhe të jetë origjinale. Sot, pullat janë të pranishme në shumë stile. Si rezultat, shumë imazhe bashkohen me njëra-tjetrën. Veçantia e logos mund të shprehet në zgjedhjen e fontit origjinal. Mund të shtoni në të komponentë që tregojnë qëllimin e produktit, veçoritë e punës së organizatës, statusin e saj.
3. Asociativiteti. Një logo nuk duhet të jetë vetëm tërheqëse dhe origjinale. Një markë tregtare duhet të formojë shoqata të caktuara. Në të njëjtën kohë, nuk mund të bëhet plotësisht identik me produktet. Duhet mbajtur mend se një markë tregtare është kryesisht një simbol, një imazh. Duhet të ketë një intrigë të caktuar, një mister që krijon lidhjet e duhura me konsumatorin.

Estetikë

Kur krijoni një stil, çdo mundësi e perceptimit të paqartë duhet të përjashtohet. Për më tepër, një markë tregtare duhet të ngjall vetëm emocione pozitive. Për të rritur atraktivitetin e logos, mund ta mbyllni atë në një formë gjeometrike. Nëse do të përdoret një katror ose një rreth, atëherë përbërësit që ndodhen në to duhet të jenë të shndritshëm dhe origjinal.

Shkathtësi

Duhetmos harroni se logoja do të përdoret për qëllime të ndryshme. Në veçanti, për printimin e kartave të biznesit, broshurave, posterave, banderolave. Të gjitha këto mjete promovuese kanë një shkallë të ndryshme. Prandaj, logoja duhet të jetë në një format që mund të përshtatet me një madhësi të caktuar. Një markë tregtare duhet të bëhet në mënyrë të tillë që të mund të lexohet mirë nga media të ndryshme. Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet kontrastit dhe gamës së ngjyrave. Të gjithë elementët e logos duhet të jenë qartë të dukshme bardh e zi.

Pasaporta e Standardeve

Përmban udhëzime për përdorimin e saktë të logos në media të ndryshme. Pasaporta e standardeve është e domosdoshme në procesin e prodhimit të produkteve promocionale, pasi kontribuon në futjen e simboleve pa shtrembërim. Përmbajtja e udhëzimeve do të varet nga detyra e fushatës PR, lloji i veprimtarisë së vetë organizatës. Si rregull, pasaporta tregon:

1. Ngjyrat e markës (RGB, CMYK, Pantone).
2. Përqindjet e logos. Si rregull, ai vendoset brenda rrjetit të koordinatave të shkallës me treguesin e parametrave.
3. Fonts.
4. Standardet dhe specifikat e dizajnit të formularëve zyrtarë, suvenireve, dizajnit të brendshëm, paketimit, etj.

Këshillohet të përshkruani veçoritë e përdorimit të logos. Për shembull, vlen të theksohet se është e papranueshme vendosja e tij në një sfond jo uniform, përdorimi i përbërësve të tij individualë ose shtimi i detajeve shtesë. Në pasaportë, ju mund të vendosni një ndalim për përmbysjen e markës tregtare. Këshillohet që t'i bashkëngjitni edhe projektit të logospërshkrimi i simboleve, emërtimeve, asociacioneve të dëshirueshme.