Për çfarë shërben reklamimi dhe çfarë ndikon?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Për të kuptuar pse nevojitet reklamimi, është e nevojshme të kuptohen parimet e funksionimit të tregut. Pavarësisht nëse është një shampo flokësh apo një apartament i ri, pa zgjedhje, nuk ka nevojë për reklama. Kur blerësit i ofrohet vetëm një lloj malli, atëherë të gjithë detyrohen të blejnë të njëjtën gjë. Kur disa lloje mallrash ose shërbimesh shfaqen në treg, lind nevoja për informacion shtesë: cili është më i mirë? Kjo është pikërisht ajo që reklamuesit përpiqen të përcjellin.

Reklamim dhe konkurrencë

Një blerës potencial mund të gjykojë cilësinë e mallrave vetëm nga pamja e tyre, dhe reklamimi ofron informacion shtesë për disa nga pronat e tij. Për këtë është reklama: me ndihmën e materialeve promovuese, një prodhues i ri mund të hyjë në një treg tashmë të krijuar, kështu që reklamimi nuk lejon që tregu të ngecë dhemonopolizoj. Me të, markat e reja fitojnë akses tek blerësi, duke ofruar një ofertë më të mirë se ajo ekzistuese: një produkt më i mirë ose më i lirë, me veti të dobishme shtesë ose shërbime të ngjashme. Si rezultat, tregu po bëhet më i larmishëm dhe më cilësor.

Reklamimi dhe liria e zgjedhjes

Në një treg të lirë, raftet e dyqaneve janë të mbushura fjalë për fjalë me një shumëllojshmëri mallrash, duke i ofruar blerësit një zgjedhje pothuajse të pakufizuar. Mundohuni të imagjinoni situatën e kundërt: në vend të mijëra modifikimeve dhe llojeve të ndryshme, dyqanet ofrojnë vetëm një opsion standard. Në këtë rast, konkurrenca do të zhdukej, prodhuesi do të krijonte vetëm një produkt në sasi të mëdha dhe nuk do të nevojitej reklama. Pa zgjidhje, blerësit janë të detyruar të kënaqen me atë që kanë.

Megjithatë, nevojat e njerëzve të ndryshëm mund të jenë krejtësisht të ndryshme dhe ajo që i përshtatet dikujt mund të mos jetë aspak e përshtatshme për një tjetër. Në kushtet e zgjedhjes së lirë dhe pranisë së shumë prodhuesve, blerësi merr mundësinë të zgjedhë atë që i pëlqen. Mallrat e pakërkuara shtrihen në rafte dhe tërhiqen gradualisht nga qarkullimi, duke lënë vend për artikuj më të mirë. Kur blerësi ka një zgjedhje, ka nevojë për informacion. Për këtë është reklamimi për mallra dhe shërbime.

Reklamim dhe pasuri

Nëse ekonomia do të fokusohej vetëm në prodhimin e nevojave themelore, njerëzimi do ta bëntedo të përdorte ende pajisje të tërhequra me kuaj dhe sapun larës me erë të keqe. Megjithatë, kjo, për fat të mirë, nuk ndodhi, dhe kryesisht për shkak të reklamave. Duke dashur të jetonin më mirë, njerëzit krijuan sende të ndryshme që e bënin jetën më të lehtë, më komode dhe më të këndshme. Reklamimi i informuar konsumatorët për shpikjet e reja të krijuara për të përmbushur një nevojë të veçantë. Në fund të fundit, si mund të dinin njerëzit për ardhjen e makinave, furrave me mikrovalë, kompjuterëve?

Shumë besojnë se reklamat i bëjnë njerëzit të blejnë më shumë sesa kanë nevojë. Në fakt kjo nuk është e vërtetë. Ai vetëm informon blerësit potencial për llojet e reja të mallrave të dizajnuara për të kënaqur çdo nevojë. Dhe nuk krijon nevoja të reja.

Disa njerëz mendojnë se tregu është i ngopur me mallra "të panevojshme" ose "te tepërta". Dikush është i bindur se prania e buzëkuqit në modë, kompjuterëve me shpejtësi të lartë, skuterave elektrike nuk janë nevoja reale, por artificiale, të largëta që kanë lindur vetëm nën ndikimin e reklamave. Megjithatë, në kushtet e tregut të lirë, prodhuesit kanë mundësinë të prodhojnë mallra sipas dëshirës së tyre, por askush nuk mund të përballojë të bëjë atë që nuk kërkohet. Ata njerëz që nuk kanë nevojë për këtë apo atë lloj produkti apo shërbimi, thjesht mund të mos e blejnë atë, sepse nuk ekziston vetëm liria e zgjedhjes, por edhe liria e refuzimit.

Ligjet ekonomike të zhvillimit të tregut tregojnë se reklamat stimulojnë kërkesën e konsumatorëve, e cila, nga ana tjetër,kthesa çon në një rritje të prodhimit. Më shumë prodhim çon në produkte më të lira. Më parë, blerësit detyroheshin të shpenzonin dy muaj të ardhura për blerjen e një frigoriferi dhe sot vetëm një pjesë të pagës për një muaj. Nëse refuzoni reklamat, niveli i shitjeve me siguri do të ulet, gjë që do të çojë në një rritje të çmimit të shumicës së llojeve të mallrave dhe shërbimeve.

Promovimi përmirëson cilësinë e produktit

Ekzistenca e konkurrencës midis prodhuesve çon në përmirësimin e cilësisë së produktit, pasi çdo markë përpiqet të kalojë rivalin e saj. Për këtë është reklamimi i produkteve: kur reklamoni produkte të reja, konkurrenca intensifikohet. Dhe së bashku me të, karakteristikat konsumatore të gjërave po përmirësohen.

A kam nevojë për leje për të reklamuar?

Nuk kërkohen leje shtesë për të filluar reklamimin e produktit ose shërbimit tuaj. Përjashtimet e vetme janë disa lloje të reklamave në natyrë. Vendosja e tij i nënshtrohet taksës lokale të reklamës, e cila ndryshon sipas rajonit.

Për këtë është reklama: stimulon kërkesën, rrit konkurrencën, rrit prodhimin, gjë që çon në mallra dhe shërbime më të mira.