2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2024-01-17 19:07
Kur do të porosisim reklama në mediat lokale, për të kryer një fushatë reklamuese, s'duam, ne skicojmë një listë të caktuar veprimesh. Në rrethet profesionale, një listë e tillë ka marrë një emër të veçantë - një plan mediatik.
Me zhvillimin e njohurive teorike dhe praktike në këtë fushë, u bë e mundur gjetja e një shembulli të përshtatshëm të planeve mediatike. Ai tashmë do të prezantojë linjat kryesore të veprimit dhe aktivitetet specifike promovuese me tregues të kostos. Kjo do t'i bëjë gjërat më të lehta sepse nuk do t'ju duhet t'i shpikni ato dhe të shpresoni që të funksionojë.
Plani mediatik i kompanisë: një shembull për një agjenci të pasurive të paluajtshme
Plani u hartua për një agjenci të vogël, jepen çmimet mesatare për punën e specialistëve, për përgatitjen dhe shtypjen e produkteve të printimit. Nuk jepen pankarta dhe transmetues, stenda, postera në zyrë, pasi si shembull merret një organizatë që tashmë vepron në treg. Burimet e reklamave falas (tabelat e buletinit në internet) gjithashtu nuk përfshihen në listë.
| Emri i fushatës | Ngjarjet | Sasia dhe kosto |
| Ngritem | 1 ngjitëse për 1 sektor (largësia, për shembull, nga zyra - 5 m përreth) |
Në javë: - 1000 Bli fletushka; - 1000 Ndryshim; - 1000 "Për shitje"; - 1000 është opsioni universal. Total: 16800 RUB |
| Reklamat në media | Kategoria "Njoftimet private" | 600 fshij për 1 në javë. Gjithsej: 2400 RUB |
| Reklamim me imazhe | Paguar në formën e reklamave në një seksion privat në gazetat e qytetit | 2000 - 1 herë. |
| Në formën e një artikulli reklamues në një revistë të specializuar | 8000 RUB në muaj. | |
| Fletëpalosje sipas kutive postare | Zakonisht në shtëpitë në qendër të qytetit (ose distrikt) |
Për 1 shtëpi - 144 fletëpalosje. Mesatarisht merren 7 shtëpi në muaj. 1000 fletëpalosje për 1500 rubla. + puna e ngjitësit. Totali: 2000 rubla |
| Pjesëmarrje në ekspozita | Përgatitja e broshurave, kartëvizitave, posterave | Mesatarisht, rreth 1000 rubla. dhe puna e specialistëve të agjencisë. |
| Shpërndani fletëpalosje (me kalendarin, numrat e taksive, listën e festave, numrat e telefonit të shërbimeve, etj. në anën e pasme) | 500 copë në muaj - 1000 rubla. (së bashku me punën e promotorit) | |
| Ftesë telefonike për konsultime falasspecialistë, telefonata të ftohta |
Pagesa për punën e një menaxheri shitjesh: 1 orë - 75 rubla. (pa interes nga transaksioni). Zgjat 1-2 ditë në javë. Total: 4800 në muaj |
|
| Reklamim në internet | Banera në motorët e kërkimit | 1500 mijë në muaj. |
| Puna me partnerë | Këmbim kartëvizitash për vendosje në zyrat e ndërtimit, shoqëritë e sigurimit, zyrat bankare |
Pagesa për punën korrier: 1 orë në javë - 50 rubla Vetë kartat e biznesit: 300 rubla Totali: 350 rubla |
| Krijimi i broshurave bashkëpunuese | Kostoja e broshurave ndahet në mënyrë të barabartë: 1000 rubla. për 1000 broshura (nëse marrin pjesë 3 nga partnerët tuaj). | |
| Numri i gazetës |
300 RUB - 1 kopje, 50 mund të shpërndahen në muaj Puna e një korrieri, gazetari (2000 rubla), projektuesi i faqosjes (500 rubla) Total: 17500 RUB |
|
| Total | 58 350 RUR | |
Nevojitet një shembull i planeve mediatike në lidhje me qytetin tuaj, ai do të tregojë burime specifike reklamimi. E megjithatë, duhet të monitoroni vazhdimisht efektivitetin e tij: regjistroni përgjigjet, kërkoni burimet më të suksesshme.
Shembulli i mëposhtëm i një plani mediatik të fushatës reklamuese është projektuar për një revistë fillestare.
Promovimi i një gazete ose reviste
| Ngjarje promovuese | Periodiciteti | Kosto |
| Dërgimi i mesazheve me email për të gjithë reklamuesit e mundshëm | Një herë në javë | Puna e një menaxheri zyre me pagë ose një menaxher në distancë - 50 rubla. në orë. |
| Oferta telefonike | Dy javë përpara publikimit, brenda 4 ditëve | Puna e një menaxheri shitjesh (për 3% përqind të klientit të tërhequr). |
| Vendosja e reklamave në hyrjet dhe tabelat e qytetit | Një herë |
Letër, printim (fishek) – 700 rubla Shpallje për postime pune: 1 f. për copë Kopje - 2000. Totali: 2700 rubla |
| Njoftim radiofonik i banorëve të qytetit | 60 dalje në ditë, çdo ditë për një muaj |
Një herë - 1000 rubla. për prodhim. 900 në muaj për daljet. |
| Deklarata për shtyp në internet | Postoni një herë në portalet falas, më pas përditësoni çdo tre muaj, shtoni të reja rreth promovimeve dhe ofertave interesante |
Vetëm për punën e një menaxheri zyre ose menaxheri mediash (100 rubla në orë). Vetë teksti ose përmes specialistëve - 100 rubla Totali: 500 rubla |
| Shtimi në katalogët e mediave | Kërko për vende dhe akomodim |
Vetëm për punë:50 r. në orë. Totali: 200 rubla |
| Reklamim me pagesë në mediat periodike të qytetit | Në gazeta dhe revista artikuj reklamues për 800 karaktere (2 herë) | 5000 RUB - gazetë, muajin tjetër - 8000 rubla. në një revistë. |
| Shpërndarja e çështjeve në pikat me trafik të lartë (qendrat tregtare, supermarketet, zyrat e partnerëve dhe reklamuesit) | Një herë në muaj |
Puna me korrier - 50 rubla. në orë. Kërkon 1 ditë pune. Totali: 400 rubla |
| Reklamim në tabelat e qytetit | Qendër 2 copë për 1 muaj |
15 mijë rubla secila Totali: 30,000 RUB |
| Total | $43,750 | |
Si të bëni një plan mediatik
Një shembull është, sigurisht, i mirë. Por çdo biznes ka karakteristikat e veta. Prandaj, është e rëndësishme të njihni bazat e planifikimit të medias.
Burimet e zgjedhura siç duhet të reklamimit (sipas specializimit tuaj, të dizajnuara për audiencën e synuar), format e reklamimit, vendet për vendosjen e tij dhe numrin e publikimeve në muaj - ky është informacioni që duhet të pasqyrohet në plan, dhe jo vetëm. Një orar i qartë i vendosjes është i mirëpritur, i cili tregon alternimin e aktiviteteve specifike promovuese. Kjo e bën më të lehtë gjurmimin e efektivitetit të një forme të caktuar aktiviteti.
Shembulli i planeve të medias i dhënë në këtë artikull nuk është i qartë dhe specifik dhe kërkon rishikim të detajuar në lidhje meqytet specifik dhe burime specifike reklamimi. Për shembull: gazeta "Lulet në kopsht" - banderola 200 x 300, vendosja - 1 faqe, numri i numrave - 2 herë në muaj.
Buxheti i fushatës reklamuese
Në planifikimin e fushatave reklamuese, një bast për kursimet është i mirëpritur. Në ato burime ku ia vlen të vendosni reklama, mund ta porosisni me çmimin më të ulët për gjashtë muaj përpara.
Prioritetet
Përveç kësaj, çdo shembull i planeve mediatike pasqyron qëllimet dhe aktivitetet strategjike të klientit. Kjo është, ajo korrespondon me prioritetet e kompanisë. Në rastin e një gazete, kjo është një pamje e ndritshme, një deklaratë për popullatën dhe reklamuesit e mundshëm për ekzistencën e saj. Në rastin e një agjencie imobiliare, qëllimi i fushatave reklamuese është të gjenerojë një rritje të të ardhurave ekzistuese të qëndrueshme.
Kështu, nuk mund të merrni shembullin e planeve mediatike dhe t'i përdorni ato pa e ripunuar vetë: pa futur specifikat maksimale, pa marrë parasysh mundësitë e kursimit të fondeve buxhetore për reklama dhe aq më tepër pa vlerësuar synimi kryesor i planit, përputhja e tij me zhvillimin prioritar të kompanisë.
Recommended:
Përshkrimi i produktit: një shembull se si të shkruani një përshkrim të detajuar, të shkruani një plan biznesi
Nëse nuk mund të gjeni një plan biznesi me një përshkrim, karakteristika të produktit që planifikoni të promovoni, atëherë duhet të filloni ta përpiloni vetë. Çfarë seksionesh përfshin një plan biznesi? Cilat janë fazat e përgatitjes së tij? Dhe së fundi, si të ngjallni interes të sinqertë midis investitorëve? Të gjitha këto dhe pyetje të tjera po aq interesante do të diskutohen në artikull
Është një vulë e detyrueshme për një sipërmarrës individual: veçoritë e legjislacionit të Federatës Ruse, rastet kur një sipërmarrës individual duhet të ketë një vulë, një letër konfirmimi për mungesën e një vule, një mbushje mostre, pro dhe disavantazhet e punës me një vulë
Nevoja për të përdorur printimin përcaktohet nga lloji i aktivitetit që kryen sipërmarrësi. Në shumicën e rasteve, kur punoni me klientë të mëdhenj, prania e një vule do të jetë një kusht i domosdoshëm për bashkëpunim, megjithëse jo i detyrueshëm nga pikëpamja e ligjit. Por kur punoni me urdhra qeveritarë, printimi është i nevojshëm
Plani i biznesit (shembull me llogaritjet) për një servis makinash. Si të hapni një shërbim makine nga e para: një plan biznesi
Çdo ditë numri i shoferëve po rritet vazhdimisht si në qytetet e mëdha ashtu edhe në vendbanimet e vogla. Shumë prej tyre janë njerëz të zënë që nuk u pëlqen ta kalojnë kohën e lirë duke riparuar vetë makinën e tyre, edhe nëse është thjesht e nevojshme
Plani i biznesit për kafene: një shembull me llogaritjet. Hapni një kafene nga e para: një plan biznesi shembull me llogaritjet. Plan biznesi i gatshëm për kafene
Ka situata kur ekziston një ide e organizimit të ndërmarrjes suaj, një dëshirë dhe mundësi për ta zbatuar atë dhe për zbatimin praktik ju nevojitet vetëm një skemë e përshtatshme organizimi biznesi. Në raste të tilla, mund të fokusoheni në planin e biznesit të kafenesë
Një shembull i një letre rekomandimi. Si të shkruani një letër rekomandimi nga një kompani për një punonjës, për pranim, për një dado
Një artikull për ata që përballen me shkrimin e një letre rekomandimi për herë të parë. Këtu mund të gjeni të gjitha përgjigjet e pyetjeve në lidhje me kuptimin, qëllimin dhe shkrimin e letrave rekomanduese, si dhe një shembull të një letre rekomandimi
