Brandimi - çfarë është?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Tregu masiv është i lidhur pazgjidhshmërisht me teknologjitë e marketingut dhe reklamimit që lejojnë markat të promovojnë në mënyrë më efektive produktin e tyre. Në ditët e sotme është e vështirë të gjesh një qytet që nuk mund të përmendte disa marka nga fusha të ndryshme të tregut të konsumit. Për më tepër, blerësit aktivë sigurisht që do të jenë në gjendje të vënë në dukje cilësitë pozitive të produkteve të një prodhuesi të caktuar. E gjithë kjo është rezultat i përdorimit të mjeteve të marketingut, të cilat bazohen në markimin. Ky është një grup i tërë mjetesh dhe metodash që synojnë të rrisin kërkesën për një produkt të një marke të caktuar. Si rregull, ky proces kryhet nga kompani të mëdha që operojnë në tregun global të konsumit, por ka fusha të tjera të aplikimit të teknologjive të tilla që synojnë ndërtimin e imazhit të një objekti për qëllime jokomerciale.

Përmbledhje e markës

Një markë zakonisht kuptohet drejtpërdrejt si një prodhues që prodhon një produkt të caktuar. Por kjo nuk është plotësisht e drejtë. Një lidhje e tillë, përkundrazi, i përshtatet konceptit të një marke tregtare. Nga ana tjetër, markimi është një proces gjatë të cilit formohet një imazh i caktuar i një objekti në audiencën e synuar. Është konceptuar një qëllim - të prezantohet një kompleks i vetive pozitive dhekarakteristikat e produktit, të cilat u mundësojnë kompanive të dalin përpara konkurrencës.

Për shembull, kur bëhet fjalë për makinat, tregtarët në krijimin e një marke mbështeten në cilësi të tilla si besueshmëria, siguria, komoditeti dhe lehtësia e funksionimit. Këto karakteristika duhet të lidhen me blerësin me një markë specifike. Gjithashtu duhet kuptuar se në sytë e vetë konsumatorit, markimi është një mënyrë për të njohur produktet. Natyrisht, në procesin e zgjedhjes së një produkti nga një gamë e gjerë, blerësi duhet të udhëhiqet nga informacioni rreth ofertës. Si rezultat, janë emocionet dhe shoqatat e formuara nga markimi ato që dalin në pah.

Qëllimet dhe objektivat e markës

Në shumicën e rasteve, markimi synon të rrisë shitjet. Kjo arrihet duke rritur interesin për produktet dhe, më e rëndësishmja, një imazh të favorshëm të markës. Sot, gjithnjë e më shumë produkte prodhohen nën të njëjtën markë. Për shembull, kompania amerikane CAT, e specializuar në prodhimin e pajisjeve të ndërtimit, ka transferuar të drejtat për të përdorur markën e saj tek një prodhues pak i njohur britanik i pajisjeve mobile. Si rezultat, telefoni CAT, i lidhur me performancën dhe besueshmërinë e lartë, u shfaq në treg. Por, siç u përmend tashmë, kjo metodë e promovimit nuk synon gjithmonë suksesin tregtar. Në veçanti, markimi i territoreve mund të synojë krijimin e një imazhi të favorshëm midis popullatës lokale. Për këtë mund të përdoren të njëjtat mjete marketingu si në tregun e konsumit.treg.

Fazat e krijimit të një marke

Puna fillon me operacione analitike që synojnë studimin e tregut dhe audiencës së synuar. Nëse planifikohet të zhvillohet një markë ekzistuese, atëherë studiohen pozicionet e saj aktuale në segment. Kjo pasohet nga planifikimi, gjatë të cilit formulohen karakteristikat thelbësore të markës, si dhe zhvillohet një strategji menaxhimi. Pastaj specialistët formojnë një sistem identifikimi verbal dhe vizual, si dhe një imazh.

Pra, nëse po zhvillohet markimi i territoreve në zonën e resortit, atëherë karakteristika të tilla si mirëdashësia mjedisore, infrastruktura e zhvilluar, jetesa komode, etj. do të jenë të parat. Për të përcjellë paketën e formuluar të pronave cilësore te audienca e synuar, do të thotë promovim. Në këtë fazë përdoren kanalet e komunikimit të marketingut, mbi bazën e të cilave ndërtohet një marrëdhënie e fortë mes konsumatorit dhe markës.

Teknologjitë e markës

Në varësi të segmentit të tregut dhe kushteve të shitjes, mund të përdoren teknologji të ndryshme markash. Ato universale përfshijnë mjete komunikimi dhe informacioni, të cilat janë baza për promovimin e mallrave tek masat. Ekzistojnë gjithashtu qasje më të specializuara të përdorura nga tregtarët. Kështu, teknologjitë e markimit të mallrave të konsumit zakonisht përfshijnë lloje të ndryshme krahasimesh dhe pozicionimi. Në rastin e parë, produktet krahasohen me një produkt të vjetëruar të gjeneratës së kaluar ose me oferta të përgjithësuara nga konkurrentët.

Sigurishtnjë krahasim i tillë duhet të lërë një avantazh për markën e promovuar. Sa i përket pozicionimit, ai mund të ndikojë në një sërë cilësish. Për shembull, pozicionet në aspektin e çmimit përcaktojnë nëse një produkt i përket segmentit buxhetor, të nivelit të mesëm, premium, etj. Kjo e bën më të lehtë për konsumatorin në procesin e përzgjedhjes, pasi ai mund ta identifikojë lehtësisht produktin dhe ta lidh atë me kërkesat.

Parimet e markës

Specialistët identifikojnë dy parime kryesore mbi të cilat bazohet puna e marketerëve në këtë drejtim. Para së gjithash, kjo është korrespondenca e nevojave të tregut me ofertën, e cila ofrohet nga pjesëmarrësit e tij. Parimi i dytë përfshin përputhjen e karakteristikave cilësore të produkteve me pritshmëritë dhe kërkesat e konsumatorit masiv. Në fakt, teknologjitë e markës zhvillohen me fokus në këto parime. Ekzistojnë gjithashtu shumë mendime sipas të cilave grupi i cilësimeve fillestare për promovim nuk duhet të bazohet vetëm në nevojat e blerësit, por edhe të përmbushë pritshmëritë e shoqërisë në tërësi.

Veçoritë e markës ruse

Situata në tregun vendas tregon një vonesë të dukshme në aktivitetet e marketingut nga kompanitë e huaja. Nga njëra anë, kjo ka identifikuar kamare pothuajse boshe në të cilat nuk ka marka të mëdha ruse, por nga ana tjetër, pjesëmarrësit e rinj duhet të përballen me konkurrencë mjaft serioze në formën e markave të huaja më të njohura dhe të reklamuara. Në përgjithësi, veçoritë e markës në Rusi janë për shkak të dobësivekomunikimi me konsumatorin. Por kjo situatë po ndryshon dhe, megjithë dominimin e gjigantëve botërorë në treg, prodhuesi vendas ka avantazhet e tij. Së pari, vetë fakti i origjinës ruse të mallrave është tërheqës. Së dyti, produkte të tilla janë më të lira.

Brandimi modern

Për herë të parë, teknologjitë e markës në kuptimin modern u aplikuan në vitet 1930. Në dekadat në vijim, konceptet e krijimit të imazheve për produktin nuk ndryshuan, por mjetet për arritjen e detyrave të tilla u përmirësuan. Sot, zhvillimi i markës përfshin ndryshime më radikale. Për shembull, ekziston një segmentim i qartë i produkteve, multi-brand, si dhe përdorimi i teknologjive më të rrepta të reklamimit. Sipas shumë ekspertëve, në të ardhmen e afërt, mallrat në secilin segment do të bëhen pothuajse unike, domethënë, konsumatori nuk do të ketë zgjedhje midis produkteve me cilësi të ngjashme, por do të jetë në gjendje të blejë menjëherë diçka që plotëson plotësisht kërkesat e tij.

Përfundim

Mund ta konsideroni markimin si një grup mjetesh marketingu ose një grup mjetesh reklamimi, por edhe kjo nuk do të mjaftojë për të shpjeguar natyrën e tij. Megjithatë, markimi është një proces i zhvillimit të perceptimit mendor. Ju mund ta përdorni rezultatin e tij për çdo qëllim. Në fund të fundit, nuk është më kot që markimi është i lidhur ngushtë me prona të tilla si imazhi dhe reputacioni. Një gjë tjetër është se është në sferën e interesave tregtare që sjell dividentët më të mëdhenj, dhe për këtë arsyeorigjinën në një treg konkurrues. Metodat dhe parimet thelbësore të krijimit të imazheve të konsumatorëve nuk ka gjasa të ndryshojnë në të ardhmen e afërt, por qasjet teknologjike në këtë drejtim do të zhvillohen në mënyrë të pashmangshme.