Tregu masiv - çfarë është? Markat kryesore dhe rregullat e ndërveprimit

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Shumë kanë një qëndrim negativ paraprakisht ndaj tregut masiv. Por në fakt, markat buxhetore mund të kënaqin me një përzgjedhje të gjerë dhe dizajn elegant. Për disa, kozmetika e lirë është e përshtatshme, ndërsa produktet luksoze shkaktojnë alergji. Tregu masiv përfaqësohet edhe nga linja veshjesh dhe aksesorë.

Çfarë është tregu masiv dhe a duhet të përfshihem me të

Në botimet me shkëlqim, koncepti i "tregut masiv" ka filluar të rrëshqasë gjithnjë e më shpesh. Cfare eshte? Markat buxhetore shpesh referohen në terma negativë, krahasuar me ato të dorës së dytë, por në realitet ato janë koncepte krejtësisht të ndryshme. Tregu masiv është një segment i gjerë i tregut të mallrave, i cili synon të plotësojë kërkesën e kategorisë më të madhe të popullsisë - të ashtuquajturën klasë e mesme. Koncepti përdoret më shpesh për veshjet ose kozmetikën, por mallrat e tjera të konsumit përdoren gjithashtu zakonisht si treg masiv.

Markat kryesore: veshje

Dyqanet (tregu masiv) janë të shumtë dhe ndërtojnë një strategji marketingu mbi parimin e rritjes së ndërgjegjësimit të markës. Politika e çmimeve të prodhuesve është e ngjashme me njëri-tjetrin: në buxhetkategoria nuk ka një gamë të gjerë çmimesh për të njëjtat mallra. Cilësia e rrobave nga prodhues të ndryshëm në segmentin e tregut masiv (çfarë lloj markash - më poshtë) është gjithashtu përgjithësisht e njëjtë.

Udhëheqësit e tregut të përfaqësuar nga linjat e veshjeve:

• Zara dhe Mango e njohur gjerësisht;
• Esprit (kompani japoneze, produktet e së cilës janë të përfaqësuara dobët në tregun vendas);
• American Uniglo (e vetmja kompani shtetërore në listë);
• Hennes & Mauritz (i njohur më mirë si H&M).
• të brendshme Calvin Klein.

Përveç kësaj, shumë dyqane të tregut masiv janë të përfaqësuara edhe në World Wide Web, kështu që ju mund të njiheni me gamën e plotë, të porosisni dhe paguani për artikullin tuaj të preferuar në internet pa dalë nga shtëpia.

Fotografia tregon modele nga dyqanet luksoze (majtas) dhe zgjidhje të ngjashme buxhetore (djathtas) për krahasim. Diferenca në koston e gjërave është qindra dollarë.

Kjo foto tregon 2000 dollarë nga Dior kundrejt 100 dollarë nga TopShop.

Kjo foto tregon 950 dollarë nga Valentino kundrejt 90 dollarë nga Zara. Sigurisht që mund të shihet dallimi në cilësi, por në përgjithësi fustani duket mjaft i mirë.

Prodhuesit kryesorë të kozmetikës

Kozmetika e tregut masiv përfaqësohet nga një gamë e gjerë prodhuesish. Shumë prej tyre janë divizione luksi. Ndër përfaqësuesit e kozmetikës së tregut masiv, mund të renditni marka të tilla të njohura:

• NYX (grim me ngjyra);
• Garnier (kujdesi i lëkurës dhethemeli);
• Sleek Make UP (kozmetikë e butë për grimin e përditshëm);
• Essence (marka fitoi dashurinë e vajzave me dizajn të lezetshëm dhe nuanca të pasura);
• L'Oréal (kozmetikë me cilësi të mirë, mund të gjeni krem dekorativë dhe në treg masiv dhe produkte për kujdesin e lëkurës së fytyrës);
• Max Factor (disi të kujton markën e mëparshme, por ka kthesën e vet);
• NoUBA (një markë e pazakontë, kozmetika e së cilës duhet të blihet, qoftë edhe vetëm për shkak të dizajnit elegant, përzgjedhjes së madhe të nuancave dhe cilësisë së mirë).

Sa të mira janë këto kozmetikë

Produktet e tregut masiv (çfarë lloj markash kozmetike janë përmendur më lart) nuk ka gjasa të ndihmojnë në zgjidhjen e problemeve serioze kozmetike: aknet, puçrrat, puçrrat, yndyrën e shtuar ose thatësinë e tepërt të lëkurës, ndjeshmërinë. Gjithashtu, kremra të tillë nuk mund të ngadalësojnë procesin e plakjes. Kozmetikë të tillë synohen, si rregull, për lëkurë të shëndetshme dhe kategorinë e moshës së mesme (nga 20 në 35 vjet). Edhe nëse prodhuesi siguron për "vetitë unike" të linjës kozmetike dhe "përbërësit natyrorë" që janë përdorur në prodhim, nuk duhet t'i besoni me lehtësi premtimeve të tilla.

Është e rëndësishme të kuptohet qartë se çmimi i ulët i kremrave, balsameve dhe kozmetikës dekorative nga tregu masiv nuk është për shkak të bujarisë së prodhuesit, por të kostos së ulët të prodhimit. Dhe kjo do të thotë që përbërësit në përbërjen e produktit janë larg nga natyralët. Për më tepër, çdo prodhues kërkon të rrisë sistematikisht vëllimet e shitjeve, gjë që lehtësohet drejtpërdrejt ngafushatë aktive reklamuese.

Çfarë e bën tregun masiv më të mirë se kozmetika luksoze

Tregu masiv është një konkurrencë dhe luftë e madhe për fjalë për fjalë çdo blerës nga kategoria më e madhe e konsumatorëve të mallrave dhe shërbimeve. Kjo është arsyeja pse edhe kozmetika relativisht e lirë kanë avantazhet e tyre dhe shpesh krahasohen mirë edhe me markat luksoze.

Tregu masiv i kozmetikës dallohet për një përzgjedhje të gjerë nuancash, paketim elegant dhe lehtësi në përdorim. Çfarë lloj kozmetike cilësore është kjo? Shumica e produkteve përshtaten në mënyrë perfekte në lëkurë dhe qëndrojnë për një kohë të gjatë, por dashamirësit e kozmetikës luksoze nuk e humbin rastin të vënë në dukje mangësitë e markave të lira. Në të njëjtën kohë, testimi i verbër i buzëkuqëve, për shembull, tregoi rezultate të papritura: absolutisht të gjitha vajzat quanin buzëkuq luksoz nga markat buxhetore.

Kjo foto tregon produkte nga markat luksoze.

Dior dhe Armani duken pak të thata dhe mbulojnë sipërfaqen e buzëve në mënyrë të pabarabartë. Buzëkuqet “thyehen” kur aplikohen dhe thahen në buzë. Pjesëmarrësit e eksperimentit i quajtën buzëkuqët "punonjës të shtetit".

Dhe këtu janë markat buxhetore. Mjaft e çuditshme, vajzave u pëlqenin këto opsione shumë më tepër sesa buzëkuqët e shtrenjtë.

Oriflame përmban ngjyra natyrale, madje edhe teksturë dhe butësi. Buzëkuqi pothuajse nuk ndihet në buzë. Pjesëmarrësit e testit ranë dakord se kishin produkte kozmetike të shtrenjta ngaprodhuesit e njohur.

Rregullat e blerjeve

Me të gjitha pluset, tregu masiv përbën një kërcënim për të blerë kozmetikë vërtet të këqija, por markat e shtrenjta gjithashtu kanë shpime. Është e rëndësishme të përcaktoni vetë kufirin e sipërm të kostos dhe të kërkoni fonde posaçërisht në këtë segment, sepse është shumë e lehtë të joshesh nga kozmetika e shtrenjtë (dhe për këtë arsye me cilësi të lartë, siç sugjeron sensi i shëndoshë). Këshillohet që të studioni rishikimet e një produkti të caktuar përpara se të blini dhe, nëse është e mundur, të përdorni një sondë.

Mos nxitoni të aplikoni grim në fytyrën tuaj. Sado i bukur të jetë buzëkuqi i ri dhe sado i përsosur të jetë bazamenti, duhet ta testoni lëkurën për reaksion alergjik. Për ta bërë këtë, një sasi e vogël e produktit aplikohet në faqe ose afër veshit.