Marka "Coca-Cola": historia e krijimit, produktet, fotot. Markat në pronësi të Coca-Cola

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Ka marka që kanë fituar vëmendjen e njerëzve për dekada. Popullariteti i tyre bartet pa ndryshim nga brezi në brez tek njerëzit me status të ndryshëm shoqëror. Kështu e njohin prindërit dhe fëmijët, miliarderët dhe të varfërit, zyrtarët qeveritarë dhe menaxherët e zyrave markën më të njohur të Coca-Cola në botë.

Historia e saj ka vazhduar për 130 vjet. Kjo markë, sipas ekspertëve të kërkimit, është e popullarizuar në mesin e 94% të njerëzve në planet. Vlen të theksohet se logoja e pijes së famshme pa alkool është kthyer në një simbol të Shteteve të Bashkuara.

Çfarë është Coca-Cola?

Ky është emri i pijes më të mirë pa alkool në planet, e cila është zhvilluar dhe ofruar njerëzve nga ekspertë të biznesit të tyre për qindra vjet. Vlen të përmendet një fakt magjepsës që lidhet me markën Coca-Cola. Jo të gjithë e dinë se gjatë periudhës 2005-2011, Coca-Cola, e cila nuk përmban alkool, u bë marka më e shtrenjtë në planet.

Nëse 100 vjet më parë një biznesmen i varfër i panjohur bleu një recetë për një pije nga e veja e shpikësit të tij për qindarka, sot ajo nuk do të funksionojë: vlera e kompanisë është më shumë se 75 miliardë dollarë. Vlen të theksohet se 150,000 punonjës punojnë për të mirën e organizatës.

Recetë për pijen më të njohur në botë

Mjerisht, receta e pijes është një nga ato sekretet në planet. Ka kaluar më shumë se një shekull nga formimi i markës Coca-Cola, por deri më tani janë zbuluar vetëm përbërësit kryesorë, por mënyra e përgatitjes së kola-s, për fat të keq, nuk dihet.

Pra, komponentët:

• Sheqeri i rregullt (në SHBA ekspertët përdorin zgjidhje ekonomike të misrit);
• Ngjyrë e ëmbël (pigment i specializuar);
• Kafeinë gjallëruese;
• Dioksid karboni;
• Acidi ortofosforik;
• Aromë natyrale të një lloji (sekreti kryesor i një pije fantastike).

E gjithë lista e përbërësve të kërkuar është ende e fshehur.

Historia e markës më të suksesshme. Faqja kryesore

Shumica e njerëzve pinë pije të markës Coca-Cola çdo ditë, por as nuk e dinë se çfarë është, kush është krijuesi i saj dhe fakte të tjera magjepsëse që lidhen me markën.

Krijuesi i pijes së famshme

Pija u shfaq në vitin 1886 sipas planit të kimistit D. S. Pemberton, i cili e përgatiti atë si një "shurup anti-nervor". I pari që e provoi këtë pije ishte një llogaritar, si dhe një krijues tjetër - F. Robinson. Ai i pëlqente pija, kështu që rekomandoi që John të patentonte recetën, si dhe të hartonte një kontratë shitje me Farmacinë e Jacobs, institucioni më i madh farmaceutik në atë kohë.

Përbërja u shit për 5 cent për një shishe 200 g. Konsumatorëve iu ofrua të blinin një "ilaç për sëmundjet nervore", krijuesi pohoi se shurupi i quajtur "Coca-Cola" është gati të ndihmojë me ilaçin e morfinës. varësia dhe ndihmon në zgjidhjen e problemeve me potencë.

Pija ia ka borxh emrin dhe logon personale kontabilistit F. Robinson. Ai sugjeroi emërtimin e shurupit në bazë të përbërësve (gjethe koka, arra kola). Ai, njëkohësisht pronar i një shkrimi shembullor, bëri një gdhendje me kaçurrela. Kështu filloi historia e krijimit të markës Coca-Cola.

Si u zhvillua marka (1888-1898)

Në 1888, John vdes, duke mbetur një njeri i varfër, sepse ideja e tij, mjerisht, nuk arriti as edhe një pikë suksesi tregtar në atë kohë. Burri u varros në një varrezë të vogël të rrethuar nga njerëz të varfër dhe 70 vjet më vonë, në kujtim të tij u ngrit një gur varri mbresëlënës.

Pas një periudhe të caktuar kohe, një biznesmen i panjohur i varfër A. Candler, me origjinë nga Irlanda, vendos të blejë një metodë për të bërë Coca-Cola nga e veja e Pembertonit. Ajo pranon marrëveshjen dhe merr 2300 dollarë për udhëzimin (atëherë një shumë mbresëlënëse parash).

Candler vendos të mos e ndryshojë emrin e pijes, në 1892 ai, së bashku me vendasin e tijvëllai, formon kompaninë dhe markën "Coca-Cola", e cila tani është e angazhuar në prodhimin e pijeve.

Jo të gjithë e dinë se kapitali fillestar i organizatës ishte 100,000 dollarë.

Në 1894, kola e famshme filloi të shitet në shishe qelqi të bukura.

Pas 4 vitesh, pas kësaj, formohet një tjetër organizatë, tashmë e famshme, e cila quhet Pepsi-Cola. Sot është rivali kryesor i produkteve të markës Coca-Cola.

Zhvillimi i mëtejshëm (1902-1906)

1902 konsiderohet një vit me fat për markën dhe pijen. Gjatë kësaj periudhe, ajo u bë soda më e famshme pa alkool në Shtetet e Bashkuara. Qarkullimi financiar i shoqatës ka kaluar 120,000 dollarë.

Një vit më vonë, botimi i njohur amerikan The New York Tribune boton një artikull të ri për organizatën. Krijuesi i botimit thotë gjëra të tmerrshme për pijen, për shembull, afrikano-amerikanët, pasi e kanë pirë, janë bërë më agresivë ndaj të bardhëve në Shtetet e Bashkuara. Por kjo nuk është më emocionuese, sepse, sipas publikimit, ata ishin nën ndikimin e drogës - kokainës.

Megjithë gënjeshtrat e shumta, në botim kishte ende pak të vërteta, sepse në atë kohë në sodë futeshin gjethe natyrale koka, të cilat më pas u zëvendësuan me ato të presuara (nuk përmbanin drogë - kokainë).

Në vitin 1906, organizata pushton të gjithë njerëzit në Shtetet e Bashkuara, me ndihmën e të cilave nis zhvillimet jashtë vendit - në Kubë dhe Panama.

Qetë (1907-1914)

Gjatë kësaj periudhe kohore, asgjëdomethënëse dhe novatore nuk ndodhi. Promovimi i organizatës vazhdoi, por në 1907-1914 nuk ndodhi asgjë emocionuese në historinë e markës Coca-Cola. Kishte aktivitet të vazhdueshëm në prodhim, pija prodhohej në kontejnerë të rinj, kanaçe dhe çdo paraqitje e re bëhej më e bukur se ajo e mëparshme.

1915-1928. Vite të rëndësishme

Në historinë e zhvillimit të markës, viti 1915 konsiderohet viti më i rëndësishëm nga të gjithë. Gjatë kësaj periudhe, stilisti i njohur irlandez E. R. Dean shpik një enë të re, të pazakontë dhe të përmirësuar për markën, kapaciteti i shishes së re është 6,5 oz.

Si rezultat, shoqata prodhon 6 miliardë njësi të kësaj kontejnere, e cila, së bashku me një pije të shijshme dhe gjallëruese, transportohet në pika të ndryshme të planetit.

Në vitin 1919, A. Candler vendos t'ia shesë kompaninë financierit më të njohur, një vendas në Atlanta. E. Woodruff, së bashku me një aleancë të vogël investitorësh të huaj, blen një markë që u kushtoi atyre 25,000,000 dollarë.

Në vitin 1920, Coca-Cola pushton përfundimisht territorin evropian. "Pushtimi" filloi me vendin më romantik në planet - Francën. Këtu, sipërmarrja e parë po ndërtohet nga pronarët e markës tregtare.

Në vitin 1923, R. Woodruff u bë kreu i organizatës, i cili pasoi babain e tij të moshuar. Duke parë përpara, duhet theksuar se Roberti do ta mbajë këtë pozicion edhe për 60 vite të tjera, dhe gjatë kësaj periudhe, përmirësimet në sode dhe produktet që përfshihen në markë do tëpërmirësuar. Vlen të theksohet se në të njëjtën kohë kompania prodhoi një enë të përmirësuar për 6 shishe, të bërë nga kartoni më i qëndrueshëm.

Në vitin 1928, Lojërat Olimpike u mbajtën në Amsterdam, të cilat sollën më shumë se një mijë kuti me gaz. Pas kësaj ngjarje, organizata u bë një sponsor i përhershëm i programeve sportive.

Çfarë ndodhi me Coca-Cola midis 1931-1985?

Në vitin 1931, drejtuesit e kompanisë vendosën të rrisin kërkesën për pije me një stil të ri, në të cilin Santa Claus simpatik luajti një rol kryesor. Santa Claus nga SHBA është vizatuar nga artisti i njohur H. Sundblom.

Sot, ky Babadimër personifikon mirësinë njerëzore dhe se dëshirat e të gjithë njerëzve, në çdo rast, realizohen. Dhe në atë moment ishte thjesht një ide interesante, me ndihmën e së cilës zbatimi, meqë ra fjala, u rrit ndjeshëm.

Përveç kësaj, shumica e njerëzve as që e kuptojnë se fytyra e Santa në reklamën e Coca-Cola është vetëm një autoportret i të njëjtit artist që mendon se çfarë fytyre të zgjedhë për Santa Claus. Si rezultat, H. Sandblom vendosi të shfaqej.

Në vitin 1939, një valë e re rivaliteti midis Coca-Cola dhe Pepsi-Cola mori fund. Organizatat nuk donin të pajtoheshin, si rezultat, konfliktet e tyre të vogla ndodhin ende sot, por Coca-Cola ende ruan pozicionin e saj drejtues.

Në vitin 1960 filloi shitja e pijeve në kanaçe dhe në vitin 1977 në shishe plastike, kapaciteti i të cilave ishte 2 litra. Pas 2 viteshOrganizata u drejtua në rrugën nga menaxheri më i suksesshëm i shekullit të 20-të - R. Gosuetta. Në të njëjtën kohë, markat e Coca-Cola u shfaqën në Rusi. Në vitin 1982, kompania shpik një pije diete, e cila më pas bëhet në kërkesë. Pija më e shijshme e gazuar ishte në një kavanoz të përmirësuar me një kashtë të vogël.

Markat e Coca Cola në Rusi. Detajet

1979 është i famshëm për shfaqjen e një pije freskuese në territorin e Bashkimit Sovjetik. Kjo për shkak të nënshkrimit të kontratës para fillimit të Lojërave Olimpike. Sipas kontratës, prodhimi i pijeve u krijua në fabrikat vendase, makinat shitëse importoheshin nga Gjermania, por shishja me figura popullore nuk kishte arritur ende te populli sovjetik në atë kohë.

Hapi tjetër në futjen e Coca-Cola në masat vendase lidhet me demokracinë gjatë perestrojkës. Viti 1989 u shënua jo vetëm nga ardhja e pijes në shitje, por edhe nga varja e reklamave të huaja në kryeqytet në sheshin Pushkin. Një shenjë vezulluese me emrin e markës tregtare u ngrit me hijeshi pikërisht në zemër të Moskës.

Që nga viti 1991, rezidenca e kompanisë është formuar në territorin e Federatës Ruse. Pak nga pak u krye pushtimi i territoreve të reja, u ndërtuan fabrika, u futën modelet e zakonshme të veprimtarisë. Vetëm që nga viti 2001, organizata Coca-Cola ka kaluar në një sistem pune të mirëmenduar.

Që nga viti 2005, kompania filloi të zhvillojë aktivitete për "përzgjedhjen" e territorit. Prodhuesit e lëngjeve, kvass, dhe gjithashtu uji janë blerë. Kontributet e investimeve në ekonominë vendase vlerësohen në 4miliardë dollarë. Tani kompanitë e menaxhimit duan ta rrisin këtë vlerë me 1.4 miliardë dollarë.

Coca-Cola sot

Organizata po përmirësohet çdo vit, duke u përmirësuar. Portofoli i prodhuesit shënon 200 artikuj të produkteve që i përkasin markës Coca-Cola: pije të gazuara, lëngje, çaj në shishe, pije energjike. Produktet e markës shiten në më shumë se 200 vende anembanë botës dhe janë gjithashtu në kërkesë të lartë.

Shitje ditore më shumë se 1 miliard njësi. Marka tregtare "Coca-Cola" konsiderohet me të drejtë një nga më të shtrenjtat në planet, sepse të ardhurat neto të shoqatës janë më shumë se 8 miliardë dollarë. “Titan” ka shanse të pakufizuara për përmirësim të mëtejshëm, tek të cilat askujt nuk i shkon mendja të ndalet. Cilat marka të Coca-Cola janë rivale sot? Ndoshta, kompania nuk ka të barabartë për sa i përket popullaritetit dhe qarkullimit.

Sekreti i suksesit

Historia e organizatës është një shembull i gjallë i një plani dhe marketingu të hartuar me kujdes. Kompania ka tejkaluar prej kohësh kampionët e famshëm, duke përfshirë: IBM, Amazon, madje edhe Google.

Sipas organizatës, gjatë periudhës së aktivitetit të tyre ata kanë formuar strukturën më të madhe për promovimin e pijeve në planet, kanë ndërtuar fabrika pothuajse në të gjitha kontinentet dhe produktet e tyre janë të kërkuara në 200 vende të planetit.. Për më tepër, vlen të përmendet buxheti i PR, i cili konsiderohet në miliarda dollarë - ky është sekreti i suksesit! Por megjithatë, pse organizata është kaq me fat:

1. Deri në saktësilogjistikë e mirëmenduar, e cila bën të mundur transportimin e produkteve çdo ditë në të gjitha pikat e shitjes në planet.
2. Vendosja e duhur e frigoriferëve komercialë, një numër i jashtëzakonshëm agjentësh shitjesh, vendi i duhur në dritare, i cili në sekonda tërheq vëmendjen e konsumatorit.
3. Reklamimi "Udhëzues" i përhershëm me një foto të markës Coca-Cola influencon njerëzit çdo ditë, duke i udhëzuar ata të bëjnë një zgjedhje në favor të kësaj pije.

Slogan

Parullat nuk do të jenë të tepërta për sekretet e suksesit. Candler dinte të luante me emocionet e njerëzve të Shteteve të Bashkuara. Ai përdorte slogane të shkurtra dhe koncize, si “Pije e shkëlqyer joalkoolike për kombin”. Vlen të theksohet se në atë kohë ishte futur ndalimi, kështu që thirrja ishte e suksesshme.

Këto faza në historinë e përmirësimit të kompanisë e kanë bërë atë më të njohurin dhe më të njohurin në të gjithë botën. Dhe, edhe përkundër faktit se vetë kompania prodhon një numër të madh të markave të tjera të famshme të pijeve që nuk përmbajnë alkool, të cilat përfshihen në markën Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua dhe të tjerët), është soda e famshme që i jep fitimin kryesor dhe lavdëron emrin.