Historia e "Adidas", struktura dhe aktivitetet e kompanisë

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Sot vështirë se mund të gjesh një person që do të ishte i panjohur me produktet e Adidas, por vetëm pak e dinë historinë e Adidas dhe se si kjo kompani u bë kaq e njohur në mbarë botën. Gama e produkteve të kësaj marke ju lejon të zgjidhni lehtësisht pajisje për çdo lloj sporti, duke përfaqësuar gjërat më elegante dhe komode të bëra në bazë të teknologjive moderne së bashku me stilistë dhe yje të klasit botëror. Por historia e Adidas i njeh kohët kur askush nuk kishte dëgjuar as për këtë kompani. Kjo është arsyeja pse shumë do të jenë të interesuar të dinë se si është zhvilluar marka e famshme botërore.

Fondacioni

Historia e krijimit të kompanisë "Adidas" fillon në vitin 1920. Emri i markës ishte për shkak të themeluesit të saj - Adolf Dassler, dhe është një kombinim i rrokjeve fillestare të emrit dhe mbiemrit të tij.

Pasioni kryesor në jetën e Dassler ishte futbolli, i cili në atë moment sapo kishte filluar të përhapej në Evropë. Pas humbjes së Gjermanisë në 1918 dhe me fillimin e një krize serioze dhe inflacioni, vendi u zhyt në një depresion ekonomik, me miliona ushtarë që ktheheshin vazhdimisht ngavijat e para, duke rimbushur vazhdimisht numrin e të papunëve, të cilët thjesht nuk kanë ku të rregullojnë. Në një situatë të vështirë ishte edhe familja Dassler, e cila, pas një numri të madh punësh me kohë të pjesshme, vendosi të hapte biznesin e saj të prodhimit të këpucëve në fillim të vitit 1920 - kështu fillon historia e Adidas.

Frutat e para

Dasslerët iu afruan zbatimit të idesë me mjaft përgjegjësi. Lavanderia e nënës përdorej si dyqan këpucësh. Në të njëjtën kohë, vlen të përmendet se Adolf tregoi zgjuarsi të mirë duke bërë një makinë për prerjen e lëkurave nga një biçikletë standarde. Historia e kompanisë "Adidas" buron nga një punishte kaq e vogël garazhi. Në të, familja punoi për një gjë: babai, së bashku me djemtë e tij - Rudolf dhe Adolf - prenë këpucë, dhe nëna dhe vajza punonin në një model nga kanavacë.

Këpuca e parë që fillon historinë e kompanisë "Adidas" është një pantofla e zakonshme e gjumit e bërë nga pajisje ushtarake, dhe thembra për këpucë të tilla janë prerë nga gomat e makinave të hedhura. Në të njëjtën kohë, Adolf ishte i angazhuar në zhvillimin e modeleve të reja dhe prodhimin e organizuar, ndërsa Rudy kryente marketingun e të gjitha produkteve të prodhuara.

Pas katër vjetësh, historia e Adidas merr një karakter të ri - dymbëdhjetë punonjës punojnë në punishte dhe 50 palë këpucë prodhohen në ditë menjëherë. Vlen të theksohet se në vitin 1924 ky biznes u quajt Fabrika e këpucëve Dassler Brothers.

1925

Historia e çizmeve Adidas daton në vitin 1925, dhe kjo këpucë është bërë unikejo vetëm për Gjermaninë, por për të gjithë komunitetin botëror. Në veçanti, vëllezërit Celein farkëtuan thumba metalike posaçërisht për çizmet dhe bota filloi të përdorte në mënyrë aktive thumba sportive.

1927-1929

Që nga momenti kur u shfaqën thumbat e para, historia e Adidas filloi të zhvillohej në mënyrë aktive dhe punëtoria e vogël u shndërrua në një fabrikë të vogël. Për objektin e prodhimit është marrë me qira një ndërtesë e plotë dhe janë punësuar 25 punonjës. Çdo ditë, deri në 100 palë këpucë prodhoheshin nën këtë markë.

Në vitin 1928, historia e markës me të vërtetë fillon të krijohet në Adidas, sepse kompanisë i është dhënë një patentë për thumba, dhe produktet Dassler fillojnë të përhapen në mbarë botën. Në Lojërat Olimpike në Amsterdam, shumë atletë filluan të mbanin këpucë me këtë logo dhe në vitin 1929 gama e fabrikës u zgjerua duke përfshirë këpucët e futbollit.

30s

Megjithë krizën financiare në Gjermani, kompania po përparon duke blerë të gjithë ndërtesën e dhënë me qira dhe duke hedhur bazat për një ndërtesë të re, trekatëshe prodhimi. Gjatë Lojërave Olimpike filloi procesioni triumfal i produkteve të kësaj kompanie në të gjitha vendet e botës. Në veçanti, atletët që konkurruan me këpucë Adidas fitojnë medalje olimpike dhe gjithashtu vendosin rekorde botërore, duke i dhënë organizatës një publicitet të jashtëzakonshëm.

Në vitin 1938, një tjetër fabrikë u hap në territorin e Herzogenaurach, e cila fillon të prodhojë 1000 palë këpucë në ditë. Me shpërthimin e Luftës së Dytë Botërore, kompania pati shumë probleme. Pavarësisht se çfarë ishteHistoria e krijimit dhe profili i veprimtarisë së "Adidas", në fabrika u tentua të prodhoheshin granatahedhës dore kundërtank, por ideja nuk u zbatua. Në këtë drejtim, ishte zakon që të bëheshin këpucë stërvitore për gjermanët që po shërbenin aktualisht në ushtri.

40s

Në vitin 1945, fabrika e vëllezërve Dassler zgjeron gamën e produkteve të saj dhe sipas kushteve të dëmshpërblimit, ajo duhet të prodhojë patina të specializuara për hokej për Shtetet e Bashkuara dhe në vend të kësaj të marrë doreza, tenda, shkopinj dhe shumë të tjera të çmontuara Materiale. Falë imagjinatës së pasur të Adolfit, ata arrijnë të bëjnë modele të reja këpucësh nga materialet e marra. Rudolfi përfundon në një kamp të robërve.

Kompania po përpiqet të mbështesë në mënyrë aktive atletët kryesorë, dhe gjithashtu paguan për veshjet e tyre dhe madje u paguan disa njerëzve një rrogë për performancën në to.

Split

Në vitin 1946, në Adidas, historia e zhvillimit merr fund dhe biznesi duhet të fillojë fjalë për fjalë nga e para. Rudolf u lirua nga burgu, por vëllezërit nuk mund të gjenin më një gjuhë të përbashkët. Disa vjet më vonë, biznesi u nda dhe u shfaqën dy kompani të ndryshme - Adidas dhe Puma. Historia e krijimit të secilit prej tyre tani mbahet veçmas.

Në vitin 1948, pas ndarjes përfundimtare të biznesit familjar, Adolf merr përsipër fabrikën Adas, ndërsa Rudolf merr fabrikën Ruda. Me kalimin e kohës, emri Ruda ndryshon në Puma dhe Addas kthehet në Addidas. Kështu markat Adidas dhe"Puma". Historia e krijimit të të dyja kompanive filloi me konkurrencën e tyre jashtëzakonisht të ashpër mes tyre.

Adolf fillon të prodhojë një model të ri - çizme gome të pajisura me thumba të lëvizshme.

50s

Historia e themelimit të Adidas si një biznes i pavarur i Adolf fillon të zhvillohet sërish dhe ai nxjerr shumë produkte të reja nën markën e tij, duke bërë të mundur shpërndarjen më të gjerë të markës në mbarë botën. Logoja tashmë mund të shihet në çanta dhe veshje sportive, ndërsa promovohet në mënyrë aktive përmes arritjeve të olimpistëve të ndryshëm.

vitet '60

Historia e Adidas dhe Puma janë dukshëm të ndryshme nga njëra-tjetra. Kompania e Adolf po rritet me shpejtësi, ndërsa Puma është shumë prapa. Një vëlla më i suksesshëm nis prodhimin e topave të markës, dhe gjithashtu bën një risi - këpucë speciale të pajisura me një thembër të derdhur poliuretani. Vlen të theksohet fakti se edhe sot këpucë të tilla janë mjaft të përhapura.

80-90

Në vitin 1978, Adolf Dassler vdiq dhe gruaja dhe djali i tij Horst filluan të zhvillonin biznesin. Në të njëjtën kohë, vlen të theksohet se në fillim biznesi u zhvillua me shumë sukses, dhe në vitin 1983 Horst krijoi kompaninë e parë të marketingut në histori, e cila ishte menduar për ngjarje të ndryshme sportive.

Në vitin 1985, nëna e Horst-it vdes dhe në 1986ai vdiq papritur. Riorganizimi i kompanisë nuk mund të përfundonte, kështu që kompania ra në kohë jashtëzakonisht të vështira dhe vetëm që nga viti 1990 humbjet e saj arritën në një sasi të konsiderueshme. Të rinjtë kanë filluar të preferojnë gjithnjë e më shumë marka moderne si Reebok dhe Nike. Në të njëjtën kohë, duhet theksuar se produktet Adidas prodhoheshin kryesisht në Gjermani, gjë që përfshinte kosto serioze, ndërsa Reebok dhe Nike prodhonin produktet e tyre kryesisht në fabrika në Kinë dhe Tajlandë. Kishte një nevojë urgjente për të korrigjuar situatën, pasi Adidas vazhdoi të ishte një markë e famshme dhe do të ishte marrëzi ta linim të vdiste.

Nga kjo krizë nis gara mes Nike dhe Adidas. Historia e kompanisë në fund nuk mbaroi kurrë sepse, kur humbjet e saj tejkaluan ndjeshëm fitimet e marra, 80% e numrit të përgjithshëm të aksioneve i kaluan një investitori francez të quajtur Bernard Tapie. Mjaft e çuditshme, por pas këtij transaksioni, përfitimi i markës pothuajse u dyfishua në një kohë shumë të shkurtër.

Që nga viti 1993, kompania e specialistëve ka krijuar një histori të re marke, duke sjellë menaxherë të talentuar nga organizatat kryesore konkurruese - Reebok dhe Nike. Kapacitetet prodhuese kanë filluar gradualisht të transferohen në ato vende ku pagat janë shumë më të ulëta se në Evropë. Me kalimin e viteve, produktet e markës Adidas po zhduken plotësisht nga shitja me pakicë ndërsa dyqanet e markave fillojnë të hapen në mbarë botën.

Adidas Modern

Në vitin 2008, firma firmospër 10 vjet, një marrëveshje me Unionin Rus të Futbollit, dhe deri më sot është e angazhuar në prodhimin e artikujve të ndryshëm të këpucëve, veshjeve dhe të gjitha llojeve të pajisjeve për klasa. Për momentin, posti i Drejtorit të Përgjithshëm të këtij shqetësimi është Herbert Heiner.

Shqetësimi modern përfshin marka të tilla të njohura si Reebok, RBK & CCM, Rockport dhe Hockey, ndërsa krijon një numër të madh produktesh të reja që janë krejtësisht revolucionare në pamjen e tyre, dizajn interesant dhe gjithashtu performancë mjaft të lartë teknike..

arritjet sportive

Nuk është për t'u habitur që fama kryesore e kompanisë ishte për shkak të arritjeve sportive të sportistëve të ndryshëm që konkurruan në pajisjet e prodhuara nën këtë markë. Megjithatë, jo të gjithë e vënë re se kush i sjell vërtet popullaritet kësaj kompanie.

Gjithçka filloi kur, në vitin 1928, së bashku me trajnerin kryesor të ekipit olimpik gjerman Dassler, ai zhvilloi dhe lëshoi këpucë të reja me thumba, dhe në vitin 1931 lëshoi këpucë të specializuara tenisi.

Në vitin 1932, një atlet gjerman i quajtur Arthur Yonath në vrapim merr një medalje bronzi në 100 metra gjatë Lojërave Olimpike në SHBA, dhe katër vjet më vonë, vrapuesi amerikan Jesse Owen merr katër medalje ari dhe vendos pesë rekorde botërore në Berlin, duke folur me këpucë nga ky prodhues. Janë Lojërat Olimpike që e bëjnë markën të famshme në të gjithë botën.

Pas lëshimit të këpucëve me thumba të heqshme, Adidas tashmë ka marrë një epërsi të konsiderueshme në krahasim mekonkurrenti kryesor është Puma. Olimpiada e radhës në Helsinki, e cila u mbajt në vitin 1952, konfirmoi edhe një herë pozicionin udhëheqës të këtij prodhuesi, pasi në shumicën dërrmuese të rasteve, atletët performuan me këpucë të kësaj marke të veçantë.

Triumfi i radhës i organizimit ishte fitorja e kombëtares gjermane, e cila fitoi Kupën e Botës, dhe në të njëjtën kohë performoi me këpucë Adidas me forcë të plotë. Në të njëjtën kohë, Adolf vendosi të reklamonte markën e tij në tabela që ishin varur në të gjithë fushën e futbollit, pasi përveç tifozëve të ardhur në stadium, ata mund të shiheshin edhe nga ata që e ndiqnin ndeshjen në TV. Pas kësaj, tre të katërtat e totalit të medalistëve në Lojërat Olimpike të Melburnit fituan titujt e tyre me këpucë Adidas.

Vitet gjashtëdhjetë ishin jashtëzakonisht të suksesshme për kompaninë në drejtim të zhvillimit të biznesit. Para së gjithash, ajo filloi të drejtojë në Lojërat Olimpike në Romë, në Kupën e Botës në futboll në vitin e 62-të, si dhe në Lojërat Olimpike të Tokios, të cilat u zhvilluan në 1964. Në lojërat meksikane, afërsisht 85% e numrit të përgjithshëm të atletëve konkurruan me këpucë nga ky prodhues, dhe Dick Fosbury, duke konkurruar në kërcimin së larti, fitoi medaljen e artë duke përdorur një teknikë krejtësisht të re që ndryshoi rrënjësisht sportin. Ndër të tjera rekordin botëror e mban edhe kërcyesi së gjati Bob Beamon, e kështu sportistët që garojnë me pajisjet e markës Adidas kanë fituar gjithsej 35 medalje bronzi, 35 argjendi dhe 37 ari.

Për Franz Beckenbauer për tëPër Kampionatin Evropian të vitit 1972, kompania zhvilloi çizme jashtëzakonisht të buta dhe të lehta. Këpucë të tilla elegante, të bëra prej lëkure të patentuar, sipas prodhuesit, mund të "shërbyen deri në gërryerje të plotë". Pasi kombëtarja gjermane e futbollit fitoi fillimisht Kampionatin Evropian dhe më pas mori Kupën e Botës, Adidas është bërë standardi i sportit të futbollit.

Një tjetër moment historik i suksesshëm në historinë e kompanisë ishin Lojërat Olimpike në Mynih, të cilat u zhvilluan në 1972. Sponsor zyrtar i këtij eventi për herë të parë u shpall Adidas dhe në total 78% e pjesëmarrësve garuan në pajisjet e kësaj kompanie, e cila fitoi 35 medalje bronzi, 37 argjendi dhe 35 ari.

Në vitin 1996, pasi kompania u rikthye në këmbë, ajo u shpall sërish sponsori kryesor i Lojërave Olimpike dhe pas këtij eventi, shitjet totale të produkteve u rritën me 50%. Pavarësisht se audienca kryesore e kësaj marke përfshinte banorë të Evropës, pas Olimpiadës, pjesa e përgjithshme e kompanisë në tregun amerikan u rrit gjithashtu, ku filloi të arrijë në 12%.

Në vitin 2004, fitorja e bujshme e Greqisë në Kampionatin Evropian të Futbollit kontribuoi shumë në zhvillimin e produkteve Adidas në këtë vend, sepse në atë kohë kompania vepronte si sponsor i përgjithshëm i ekipit kombëtar. Lojërat Olimpike në Athinë janë bërë një platformë e re që Adidas e ka përdorur si vitrinë për një gamë të gjerë produktesh nga marka e saj. Pas kësaj, Adidas u bë furnizuesi zyrtar i pajisjeve për 21 Komitetet Olimpike Kombëtare dhe në përgjithësivështirësi, rreth katër mijë atletë garuan në pajisje me logon e këtij prodhuesi.

Fakte interesante

Vëllezërit nuk e kanë bërë ende të ditur arsyen pse u grindën. E vetmja gjë që dihet sot është se pas rënies së biznesit familjar, ata nuk flisnin më me njëri-tjetrin dhe firmat e tyre u kthyen në konkurrentë të ashpër.

21 shtator 2008 (Dita Ndërkombëtare e Paqes) konfrontimi i korporatave më në fund përfundoi dhe udhëheqja e dy organizatave shtrëngoi duart. Faktorët unifikues të këtij pajtimi ishin futbolli dhe kinemaja – gjatë këtij eventi u shikua një dokumentar dhe u luajt një ndeshje speciale.

Një numër i madh atletësh legjendar fituan me këpucët Adidas, disa prej emrave të të cilëve janë të njohur për njerëzit e interesuar në sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi dhe shumë të tjerë.

Është krejt e natyrshme që është nënshkruar një kontratë me këta sportistë.

Kjo markë është më e përhapura në Rusi dhe është e veshur nga shumica dërrmuese e futbollistëve vendas, duke marrë respektivisht shpërblime financiare për këtë.

Adolf Dassler u bë sipërmarrësi i parë që filloi të tërheqë atletë të famshëm për të reklamuar produktet e tij, ndërsa reklamimi aktiv i markës u bë një nga elementët kryesorëpolitika e korporatës adidas. Për pothuajse çdo ngjarje të madhe sportive, u krijuan një shumëllojshmëri teknologjish që vërtetuan edhe një herë epërsinë e këpucëve Adidas. Në të njëjtën kohë, falë bashkëpunimit aktiv me shumë sportistë, si rezultat, kompania prodhoi këpucët më të mira për pothuajse të gjitha disiplinat.

Dikur njerëzit dinin vetëm atlete Adidas. Historia e kësaj marke ka bërë që sot ajo të jetë ndër më të shiturat dhe me famë botërore në fushën e pajisjeve sportive, sepse nën këtë logo prodhohet gjithçka që i nevojitet një sportisti modern.