Konkurrenca e ndershme: përkufizimi i termit, llojeve dhe veçorive, shembuj

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Konkurrenca e ndershme është një nga motorët kryesorë të ekonomisë, i cili mund të funksionojë si në nivel global ashtu edhe në nivel lokal. Falë këtij fenomeni ndodh rritja ekonomike e vendit, si dhe një përmirësim i vazhdueshëm i cilësisë së produkteve dhe shërbimeve. Përveç kësaj, konkurrenca ndihmon në zhvillimin e formave më të fundit të biznesit dhe prodhimin e produkteve thelbësisht të reja me funksione të thjeshtuara. Në artikullin tonë, ne do të shqyrtojmë shembuj të konkurrencës së ndershme dhe llojet e saj.

Terminologjia dhe Pozitive

Nga kursi i shkencave sociale të shkollës, ne e dimë se konkurrenca janë llojet e ndërveprimeve ndërmjet pjesëmarrësve në ekonomi, të cilat janë rivalitet dhe luftë për vëmendjen e blerësve. Konkurrenca është jetike për ekzistencën dhe zhvillimin normal të çdo aktiviteti sipërmarrës. Pa një fenomen të tillë, çmimet përmallrat do të rriten në mënyrë të qëndrueshme dhe cilësia e tij do të bjerë. Përveç kësaj, nuk bëhet fjalë për ndonjë rritje të përparimit teknologjik.

Gjithashtu, aspektet pozitive të konkurrencës përfshijnë fenomenet e mëposhtme:

• zhvillimi i iniciativës në subjektet ekonomike, stimulimi i përmirësimit të cilësisë së produktit, zhvillimi i teknologjive të reja të prodhimit;
• shpërndarja e shërbimeve, vendeve të punës, mallrave në ato vende dhe rajone ku popullsia lokale ka nevojë për to;
• prodhimi i produkteve më të njohura dhe moderne që janë në kërkesë të madhe në botën moderne;
• Mbrojtja e sipërmarrësve fillestarë nga kriminalizimi i mundshëm në treg, përdorimi i metodave të paskrupullta për të luftuar për klientët.

Bazuar në sa më sipër, mund të konkludojmë se konkurrenca është motori kryesor i ekonomisë dhe progresit teknologjik. Është konkurrenca që na lejon të përmirësojmë teknologjitë e gatshme dhe të kërkojmë zgjidhje të reja në mënyrë që të zvogëlojmë kostot e prodhimit, dhe rrjedhimisht koston përfundimtare të produktit.

A ka konkurrenca negative?

Pra, konkurrenca e ndershme është një metodë për të luftuar për një blerës që nuk bie ndesh me ligjin dhe parimet morale dhe etike të formuara nga shoqëria moderne. Megjithatë, duhet theksuar se ky fenomen ka edhe një sërë aspektesh negative, më të rëndësishmet prej të cilave janë përshkruar në listën e mëposhtme:

1. Konkurrenca prish stabilitetinnjë situatë që vazhdon në treg prej disa vitesh. Edhe kompanitë shumë të mëdha dhe të njohura mund të vuajnë nëse shfaqet një markë ose shërbim që tërheq klientët më shumë sesa ajo që ka për të ofruar korporata.
2. Shumica e pjesëmarrësve në marrëdhëniet e biznesit priren të monopolizojnë segmentin e tyre të veçantë. Ky trend po çon në mundësi të kufizuara për sipërmarrësit fillestarë për të hyrë në treg, edhe nëse produktet e tyre janë vërtet shumë të mira.
3. Dëshira për të fituar më shumë po i shtyn shumicën e sipërmarrësve të mos e zhvillojnë ekonominë, por ta ngadalësojnë atë. Për shembull, kompanitë mund të ulin ndjeshëm koston e shërbimeve të tyre për të përfituar nga numri i klientëve.

Kështu, konkurrenca e ndershme dhe e pandershme ka anët pozitive dhe negative. Sidoqoftë, një gjë mund të thuhet me besim të veçantë - pa një fenomen të tillë, ekonomia thjesht nuk do të zhvillohet, dhe përparimi shkencor dhe teknologjik do të ndalet. Edhe njerëzit do të ndalojnë së përmirësuari aftësitë e tyre, siç bëjnë në një mjedis konkurrues.

Parimet e konkurrencës së ndershme

Për të kuptuar më mirë se çfarë është ky fenomen dhe si ndryshon nga konkurrenca e pandershme, ju rekomandojmë të njiheni me parimet bazë të tij. Këtu janë vetëm disa nga metodat kryesore që sipërmarrësit dhe kompanitë mund të përdorin për të tërhequr vëmendjen e blerësve të mundshëm:

• përdorimi i thelbësisht i rielementet e prodhimit që ofrojnë cilësinë më të mirë të produktit;
• zhvillimi i strategjive dhe lëvizjeve të marketingut që synojnë të tërheqin vëmendjen e klientëve;
• ofrimi i konsumatorëve me një garanci cilësore për produktin, si dhe shërbime të ndryshme shtesë;
• manipulimi i çmimeve të produkteve për të promovuar një produkt ose shërbim në një rajon të caktuar.

Nga këto parime mund të dallohet konkurrenca e ndershme, shembuj të së cilës do të jepen në seksionin vijues. Të gjitha këto nuk kanë kontradikta me ligjin dhe shtetin ligjor. Parimi kryesor është ruajtja e cilësisë së mallrave në nivelin më të lartë nëpërmjet përmirësimit të teknologjive të prodhimit, përdorimit të lëndëve të para cilësore e kështu me radhë.

Shembuj të luftës së drejtë për klientin

Tani jeni njohur me konceptin e konkurrencës së ndershme, si dhe me parimet bazë të tij. Është koha për të dhënë shembuj specifikë që do të ndihmojnë në konsolidimin e njohurive të marra dhe për të dalluar një luftë të drejtë për një blerës nga një e padrejtë. Këtu janë vetëm disa nga metodat që përdoren në mënyrë aktive nga kompanitë e mëdha dhe sipërmarrësit individualë:

• përmirësimi i cilësisë së shërbimeve dhe mallrave të ofruara;
• shërbime shtesë (dorëzimi falas, lidhje, montim);
• shërbim garancie për produktet e blera;
• kryerja e fushatave dhe eventeve të ndryshme reklamuese;
• përmirësim i shërbimit dhe dhuratave për klientët e rregullt;
• duke kryershitje, promovime dhe të gjitha llojet e zbritjeve.

Këto janë vetëm metodat bazë që përdoren më shpesh. Për të tërhequr vëmendjen e blerësve të mundshëm, disa prodhues përdorin metoda të ndryshme, disa prej të cilave janë kundër ligjit. Veprime të tilla quhen konkurrencë të pandershme dhe janë në kundërshtim me praktikat e pranuara përgjithësisht të biznesit.

Shembuj të konkurrencës së pandershme

Konkurrenca e drejtë dhe e padrejtë e çmimeve luan një rol të rëndësishëm në zhvillimin e ekonomisë shtetërore, por kjo e fundit ndëshkohet ashpër. Por në mënyrë që lexuesit tanë të kenë një ide të qartë se si tërheqja e padrejtë e blerësve ndaj produktit tuaj ndryshon nga mirëbesimi, ju rekomandojmë që të njiheni me shembuj të konkurrencës së ndaluar:

• spiunazh industrial - marrja e pandershme e sekreteve tregtare nga kompanitë konkurruese;
• falsifikim i produkteve nën markat e njohura dhe krijimi i emrave në përputhje me markat e njohura tregtare (Abibas, Lokoste, Naike, etj.);
• shantazhoni konkurrentët dhe punonjësit e tyre në të gjitha mënyrat e mundshme - kërcënime ndaj familjes dhe miqve, akte të një natyre të dhunshme;
• përhapni me vetëdije informacione të rreme dhe negative për kompanitë konkurruese, si dhe cilësinë e produkteve të tyre;
• mashtrimi i konsumatorëve duke ofruar informacion të rremë për produktet e tyre në reklama ose në jetë.

Në shumicën e vendeve të qytetëruara, veprime të tilla janë të ndaluara dhe të dënueshme me dënime penale ose administrative. Në mënyrë tipike, formulimi ligjor është si vijon: "Veprimet e paligjshme të kryera me qëllim të përfitimit të një avantazhi biznesi ose shkaktimit të dëmit ndaj kompanive konkurruese". Dënimet për një sjellje të tillë mund të përfshijnë gjoba ose burgim.

Metodat dhe strategjitë e konkurrencës

Çdo sipërmarrës aspirant duhet të ketë një strategji që do t'i lejojë atij të fitojë një vend në treg midis kompanive konkurruese. Një strategji e tillë mund të zhvillohet duke përdorur metoda të ndryshme, më kryesoret janë renditur më poshtë:

1. Konkurrencë e drejtë e çmimeve. Mjeti kryesor për të tërhequr vëmendjen e blerësve të mundshëm. Mundohuni të tërheqni klientët me promovime të ndryshme, shitje sezonale, oferta bonus, etj. Dizenjoni strategjinë tuaj për të përfituar nga numri i klientëve, jo nga ndryshimi midis kostos dhe çmimit.
2. Kryeni reklama efektive. Në mënyrë që klienti jo vetëm të mësojë për produktin tuaj, por edhe të interesohet siç duhet për të, është e nevojshme të përpunohet një politikë reklamimi në detaje, bazuar në studimin e vlerave të audiencës së synuar. Ju mund ta reklamoni produktin tuaj në platforma të ndryshme: internet, televizion, radio, e kështu me radhë.
3. Përmirësimi i cilësisë së një produkti ose shërbimi nëpërmjet përdorimit të zhvillimeve më të fundit teknike. Për shembull, një numër në rritje i hoteleve janë bërëpërdorni fshesa me korrent për pastrim, të cilat ju lejojnë të heqni qafe pluhurin dhe të kryeni pastrimin e lagësht të dhomës. Epo, dhomat e pastra dhe të freskëta janë çelësi i suksesit të një biznesi të tillë.

Gjithashtu, nëse doni të tregtoni një produkt ose shërbim të ri që nuk është ende në kërkesë të lartë, mund t'u ofroni klientëve mundësi të ndryshme. Për shembull, për të shitur një model të ri telefoni, organizoni një promovim në qytetin tuaj: "Ne pranojmë përsëri një smartphone nëse nuk ju pëlqejnë funksionet e tij". Sigurisht, një shërbim i tillë duhet të marrë parasysh një sërë nuancash, por gjuha reklamuese e këtij lloji do të detyrojë shumë klientë të testojnë produktet tuaja.

Formimi i strategjive nga metodat e përgjithshme

Që një sipërmarrje fillestare të zhvillohet me sukses në treg, është e nevojshme të formohet një strategji e bazuar në metodat e konkurrencës së ndershme që u përshkruan në pjesën e mëparshme. Përdorini ato nëse jeni pronar biznesi ose i vetëpunësuar.

Nëse flasim për llojet e konkurrencës së ndershme, atëherë mund të dallohen dy lloje kryesore të rivalitetit:

• perfekt - duke ndjekur parimin e fshehtësisë së informacionit, si dhe mungesën e pengesave për shfaqjen e pjesëmarrësve të rinj në treg;
• imperfekt - përfshin oligopolin dhe monopolin, dhe veçoritë karakteristike janë diferencimi i lartë i produktit.

Çdo sipërmarrës aspirant duhet të kuptojë se formimi i një strategjie luftarake është i lidhur pazgjidhshmërisht me llojet ekonkurs. Për shembull, në një treg të papërsosur, do të jetë mjaft e vështirë të arrish përpara përmes reklamave, pasi kompanitë konkurruese do të joshin vazhdimisht klientët me oferta speciale. Megjithatë, tre llojet kryesore të strategjisë mund të zbatohen në çdo rast.

1. Optimizimi. Mundohuni të rregulloni procesin e prodhimit në atë mënyrë që të ulni koston e mallrave, si dhe të arrini cilësi të lartë.
2. Diferencim. Ju mund ta pajisni produktin me karakteristika dhe veti të veçanta që do të jenë të dobishme për audiencën e synuar.
3. Përqendrimi. Përpiquni të kapni vetëm ato zona dhe rajone ku shitja e një produkti ose shërbimi do të jetë më fitimprurëse.

Dhe më e rëndësishmja - mos harroni se jeni penalisht ose administrativisht përgjegjës për përdorimin e metodave të konkurrencës së pandershme.

A është vërtet kaq i keq monopoli i prodhimit?

Në artikullin tonë, ne e kemi përmendur vazhdimisht këtë koncept në një kontekst negativ, si rezultat i të cilit lexuesit mund të kenë një mendim se një monopol dëmton vetëm zhvillimin e ekonomisë shtetërore, por kjo nuk është plotësisht e vërtetë, veçanërisht. nëse nuk bëhet fjalë për të gjithë, por për pjesën më të madhe të tregut. Ky fenomen karakterizohet nga karakteristikat e mëposhtme:

• monopolisti ka të drejtë të rregullojë çmimet e produkteve të tij, si dhe të kontrollojë sasinë e mallrave në treg;
• konsumatori nuk ka të drejtë të zgjedhë, kështu që ai detyrohet të blejë një shërbim dhe produkt nga një kompani e caktuar ose të bëjë fare pa të;
• e gjithë industria përfaqësohet nga njëprodhuesi, i cili i pengon kompanitë e tjera të futen në treg.

Megjithatë, nuk duhet të harrojmë se në një monopol, konkurrenca mund të ekzistojë ende, por jo në formën në të cilën jemi mësuar ta shohim. Për shembull, shumë kompani mund të prodhojnë një shërbim ose produkt të ngjashëm që do të jetë një alternativë për konsumatorin.

Aspekte negative të monopolit për ekonominë

Sigurisht, çdo monopol ka një ndikim negativ në zhvillimin e ekonomisë së çdo shteti, pasi konkurrenca çon përpara përparimin shkencor dhe teknologjik. Ekspertët identifikojnë disavantazhet e mëposhtme që janë karakteristike për një monopol:

1. Të gjitha pozicionet drejtuese janë të zëna nga një strukturë, e cila ka të drejtë t'i diktojë kushtet e saj konsumatorit, bazuar në preferencat e veta.
2. Tregu e humb plotësisht statusin e tij të lirë dhe të gjitha manifestimet e pavarësisë nga ana e kompanive të tjera bëhen pothuajse të pamundura.
3. Mungesa e konkurrencës ndikon negativisht në zhvillimin e zhvillimeve inovative shkencore që mund të përmirësojnë ndjeshëm procesin e prodhimit.
4. Shumë shpesh monopolistet "luajnë" me cilësinë e produkteve të shitura, duke e ndryshuar atë për të kënaqur vetëm interesat e tyre. Për shembull, një prodhues mund të përdorë lëndë të para të lira dhe me cilësi të ulët.
5. Monopoli shoqërohet me një diktaturë çmimesh, të cilat shumë shpesh tejkalojnë disa herë koston reale të mallrave. Megjithatë, popullsia nuk ka zgjidhje tjetër dhe blen mallra me çmime të larta.çmimet.

Duke përmbledhur sa më sipër, mund të themi me bindje se monopoli ka një ndikim negativ në zhvillimin e ekonomisë shtetërore, por nëse një person përgjegjës vepron si monopolist, atëherë shumë shpesh nga ky fenomen përfiton popullata.

Përfundim

Shpresojmë që tani të keni një kuptim më të mirë se çfarë përbën konkurrencë të ndershme dhe si të zhvilloni biznes në mënyrë që të vazhdoni me kompanitë konkurruese. Mos harroni se metodat e pandershme të luftës mund të çojnë në pasoja të rënda. Prandaj, krijoni programet dhe strategjitë tuaja inovative dhe kapni tregun në mënyrë të drejtë.