Llojet e markave tregtare: të gjitha klasifikimet

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:41

Marka tregtare - një nga konceptet më të rëndësishme në marketing, me një gamë të gjerë funksionesh. Ekzistojnë disa klasifikime të markave: sipas formës së shprehjes, sipas të drejtës së pronësisë, sipas formës. Mos harroni se një markë tregtare është pjesë e një koncepti më të madh - identiteti i korporatës.

Koncepti dhe llojet e markave tregtare

Marka tregtare, emri i markës (emri tjetër - markë tregtare) - një emërtim i regjistruar, simbol, kombinim shkronjash ose numrash, imazhi i një produkti, i krijuar për ta dalluar atë, për të sjellë informacion për prodhuesin.

Kjo metodë e individualizimit të prodhuesit është e regjistruar në institucionet përkatëse shtetërore të Federatës Ruse dhe vendeve të tjera. Ai nënkupton të drejta ekskluzive për të përdorur markën e zgjedhur dhe mbrojtjen e tyre ligjore. Kjo e fundit ofrohet në më shumë se 160 shtete, 90 prej tyre - në nivel aktesh legjislative.

Në vendin tonë, të gjitha përdorimet e një marke tregtare mbrohen nga Ligji për Markat Tregtare, Markat e Shërbimit dhe Emërtimet e Origjinës (1992).

Përveçnga kjo, markat tregtare mbrohen nga aktet e mëposhtme:

• Konventa e Parisit 1883
• Konventa e Madridit në lidhje me Regjistrimin Ndërkombëtar të Markave Tregtare (1981).
• Marrëveshjet e regjistrimit të markave tregtare (1973).

Marka tregtare - Funksionet

Llojet e funksioneve të markës tregtare mund të përmblidhen si më poshtë:

1. Kjo është një dëshmi e nivelit të lartë të cilësisë së produktit.
2. Prania e një shenje të tillë formon besimin e blerësit tek produkti për shkak të reputacionit të mirë të prodhuesit.
3. Kjo është baza mbi të cilën bazohet promovimi dhe reklamimi (para kësaj, të gjitha llojet e markave tregtare, natyrisht, vetë duhet të promovohen mirë).

Besohet se mallrat e markës blihen 15-25% më shpesh se ato jo të markës. Për më tepër, vetë marka tregtare shpesh bëhet një objekt i vlefshëm pronësie - vlera e markës Coca-Cola tejkalon, sipas pronarit të korporatës, 3 miliardë dollarë.

Llojet e emërtimit të markës

Një anë tjetër që karakterizon një markë tregtare është lloji i emërtimit të saj. Janë katër prej tyre gjithsej:

1. Emri i markës. Ai përfshin një simbol, emërtim, ngjyra të veçanta ose kombinime të tyre, vizatim.
2. Emri i markës. Ai përbëhet nga një shkurtim, një fjalë, një frazë, një shkronjë, çdo gjë që mund të shqiptohet.
3. Imazhi tregtar - marka e individualizuar e korporatës.
4. Marka tregtare - të gjitha sa më sipër, të mbrojtura me ligj dhe ligj. Kjo e fundit tregohet me shkronjën R në një rreth.

Klasifikimet e varieteteve të simboleve të korporatës

Të gjitha llojet e markave tregtare dhe markave të shërbimit mund të kategorizohen si më poshtë:

1. Rreth të drejtave të pronësisë: individuale, të përbashkëta.
2. Sipas objektit: mall, asortiment.
3. Sipas formës së shprehjes: tredimensionale, tingullore, e kombinuar, verbale, vizuale.

E fundit do të jetë më interesante për t'u marrë parasysh.

Klasifikimi sipas shumëllojshmërisë së shprehjeve

Llojet e markave tregtare ndahen në disa kategori sipas formës së shprehjes:

1. Emra dhe slogane verbale të folura. Kategoria më e zakonshme, e cila përfshin si fjalët e zakonshme ashtu edhe neologjizmat. Për shembull, VKontakte, Çdo ditë, Twix, iPhone, Windows. Ose: "Gillette. Nuk ka më mirë për një burrë", "Nëse ka një ide - ka IKEA", etj.
2. Fine - imazhe unike dhe të paharrueshme të njerëzve, kafshëve, simboleve abstrakte, linjave, formave - emblemave dhe logove. Këto përfshijnë ikonat "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Hekurudhat Ruse, etj.
3. Vëllimetrike. Një varietet mjaft i rrallë. Përshkruhet ose vetë produkti ose paketimi i tij. Një vizatim ose foto e tillë nuk duhet të jetë skematike, të fokusohet në një qëllim ose pronë specifike të produktit. Për shembull, një imazh i një libri, një telefon celular, një pjatë, një fshesë me korrent, etj.shenja duhet të dallohet nga disa veçori të qenësishme vetëm në produktin që përfaqëson: klloun i McDonald's, kafshë Wimm-Bill-Dann Brands, etj.
4. Sonic. Kjo është një pjesë e një kompozimi muzikor ose një tingull tjetër që karakterizon këtë kompani. Është shumë popullor si në reklamat e tingullit ashtu edhe në media - një melodi e tillë quhet një tingull. Shpesh në të këndohet emri i markës ose slogani i kompanisë, për shembull: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Kjo përfshin gjithashtu shenjat e thirrjes së stacioneve radiofonike dhe programeve specifike radiofonike, meloditë në ekranet e mirëseardhjes ose lamtumirës të programeve televizive.
5. Të kombinuara kombinojnë disa artikuj të këtij klasifikimi: slogani dhe imazhi, logoja dhe tingulli.
6. olfactory. Këto janë llojet më të rralla dhe më të pazakonta të markave tregtare. Ato janë një aromë që zakonisht nuk ka asnjë lidhje me produktin. Është shumë e vështirë të regjistrosh një simbol të tillë të korporatës - keni nevojë për një përshkrim të detajuar të aromës, formulën e saj kimike, një listë të "buqetë" të aromave të saj individuale. Në vendin tonë, marka të tilla kurioze thuajse nuk ekzistojnë.

Mund të jepen shembuj të veçantë të shenjave të nuhatjes së të mirave:

• vanilje dhe livando - artikuj shkrimi;
• aroma e barit të sapoprerë - topa tenisi;
• aroma rozë - goma makinash;
• erë e prekshme e birrës së fortë - shigjeta për të luajtur shigjeta;
• bar limoni - llixha, etj.

Koncepti i stilit të kompanisë

Shikimemarkat tregtare janë një pjesë thelbësore e një koncepti më global - stili i kompanisë. Identiteti i korporatës - një grup metodash dhe mënyrash të ndryshme të prezantimit të produkteve që i përshkruajnë këto të fundit në një mënyrë të vetme dhe të plotë. Ky koncept bashkohet në vetvete:

• markë tregtare;
• shkrimi i markës;
• kombinim ngjyrash me porosi;
• logo;
• blloku i kompanisë - një kombinim i emrit, logos, sloganit, çdo teksti shpjegues;
• konstantet e zakonshme të kompanisë - faqosja e tekstit dhe imazhit, formati, etj.

Marka tregtare, në fakt, është "fytyra" e kompanisë, unike, e mbrojtur nga kopjimi dhe plagjiatura. Ka shumë mundësi për ta zgjedhur atë.