Emrat qesharak të kompanive: një përmbledhje e emrave, ideve dhe opsioneve më interesante

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Një emër është po aq i rëndësishëm për një kompani sa një paraqitje e dukshme për një biznesmen të suksesshëm. Kjo ju lejon të krijoni përshtypjen e duhur për markën e re. Ekziston një numër i madh i markave të regjistruara në çdo degë të biznesit. Një person i zakonshëm mund të kujtojë vetëm disa emra nga një kategori produkti. Shumica e emrave kalojnë përmes "filtrit të brendshëm" të tij pa u mbajtur mend.

Rëndësia e emrit të kompanisë

Pa emër është e pamundur të regjistrohet një kompani e re. Ky është një nga komponentët më të rëndësishëm të imazhit të çdo kompanie moderne. Një emër i zgjedhur mirë i kompanisë mund të tërheqë më shumë klientë. Emrat e mirë në vendin tonë shpesh bëhen emra të zakonshëm dhe lidhen me një produkt të caktuar (kopjues).

Si të zgjidhni një emër për një kompani të re?

Të zgjedhësh vetë emrin e përsosur për një markë të re është shumë e vështirë. Është shumë më e lehtë për prindërit e rinj të zgjedhin një emër për një të porsalindur. Në fund të fundit, për këtë ata duhet të zgjidhin vetëm disa dhjetëra emra tashmë ekzistues. Tregtarët merren me mijëra opsione të ndryshme. Në të njëjtën kohë, ata duhet të zgjedhinemër origjinal dhe unik. Prandaj, shumë kompani ndryshojnë emrin e tyre disa herë derisa të marrin më të suksesshmin. Aktualisht, ekzistojnë agjenci të veçanta për emërtimin (procesi i zhvillimit të emrit të një marke të re). Biznesmenët fillestarë nuk kursejnë fonde për shërbimet e specialistëve - emrave. Por mos e mbivlerësoni rëndësinë e emrit të kompanisë. Ky është vetëm një nga shumë komponentët e një biznesi të suksesshëm. Ju mund ta zgjidhni vetë emrin për kompaninë duke përdorur gjeneratorë specialë të internetit.

Rregullat themelore

Zgjedhja e emrit të kompanisë kufizohet jo vetëm nga imagjinata e emrit. Për zgjedhjen e saktë të emrit për një kompani, është e nevojshme të merren parasysh rregullat e marketingut. Një ndërmarrje mund të ketë disa emra njëherësh. Kërkohet emri i plotë i korporatës së kompanisë. Duhet të shkruhet në cirilik. Ndalohet përdorimi i fjalëve fyese dhe të turpshme, emrave të vendeve të huaja në emra. Fjalët "Rusi", "federale", emrat e rajoneve dhe format e tyre nuk mund të përdoren pa leje të posaçme. Të gjithë emrat e kompanive janë regjistruar në Rosreestr. Prandaj, çdo ndërmarrje duhet të ketë emrin e saj unik. Ju mund të kontrolloni në mënyrë të pavarur emrin për unike duke përdorur bazën e të dhënave Rospatent dhe shërbime të tjera të internetit.

Për shkak të shumë kufizimeve, shumë firma përdorin emra shtesë alternativë. Emri i kompanisë duhet të pasqyrojë fushën e saj të veprimtarisë. Është më mirë të zgjidhni emrin origjinal, jo në përputhje me markat e tjera. Titulli nuk duhet të lidhet menjë zonë të caktuar. Kjo mund të ndërhyjë në shpërndarjen e produkteve në rajone të tjera. Fjalët e zgjedhura duhet të ngjallin vetëm emocione pozitive tek klienti. Mos përdorni shkurtesa të gjata dhe komplekse. Kjo metodë u përdor nga kompanitë e para të prodhimit të kompjuterëve. Në fund të fundit, emrat, të përbërë nga disa terma të panjohur për blerësin mesatar, nuk thoshin asgjë për produktin e ri. Tani kjo metodë nuk është shumë e popullarizuar. Emri i kompanisë duhet të jetë i lehtë për t'u lexuar dhe mbajtur mend për klientët. Është më mirë të ndaloni përdorimin e epiteteve me zë të lartë në emër. Emri nuk duhet të jetë i ngjashëm me emrin e një kompanie të madhe.

Metodat popullore, avantazhet dhe disavantazhet e tyre

Së pari, duhet të bëni një listë të emrave të bukur të kompanive në Rusisht. Mënyra më e zakonshme për të krijuar emra kompanish është përdorimi i emrave të pronarëve të tyre. Në këtë rast, është më mirë të mos përdorni emra të plotë. Në të vërtetë, kur shitet një kompani, mund të shfaqen probleme. Për më tepër, suksesi i markës do të varet tërësisht nga reputacioni i pronarit. E kundërta është gjithashtu e vërtetë. Në SHBA, mbiemrat përdoren më shpesh për emra, dhe në Rusi - emra të caktuar. Ju gjithashtu mund të përdorni çdo emër tingëllues.

Disa biznese janë emëruar pas kafshëve shtëpiake. Por emra të tillë janë më të përshtatshëm për kompanitë, aktivitetet e të cilave lidhen me kafshët. Nëse një kompani planifikon të hyjë në tregun ndërkombëtar, atëherë emri i saj duhet të jetë ndërkombëtar. Në të vërtetë, në vende të ndryshme e njëjta fjalë mund të ketë një kuptim të ndryshëm. Fushata reklamuese për makinën Nova në vendet spanjolledështoi plotësisht. Doli se kjo fjalë është përkthyer nga spanjishtja si "nuk ecën". Prandaj, emrat e bukur të kompanive nga lista kontrollohen me kujdes.

Emra qesharak

Disa kompani ruse, duke u përpjekur të tregojnë origjinalitet, e teprojnë me kreativitetin. Pra, ka emra qesharak të kompanive. Shembuj: dyqani i lodrave "Y" LLC, furnizuesi i rërës "LLC", agjencia e udhëtimeve "A Uyed", kompania e instalimit të pajisjeve "Gjithçka do të jetë e lezetshme!" LLC. Emrat qesharak të kompanive LLC:

• "Nuk ke ëndërruar kurrë" - produkte ushqimore me shumicë.
• Aktivitet promocional "Më mirë para".
• "Taksi me sy të gjelbër" - regjistruar dhe lulëzon në Ufa.
• "What People" - një kompani ndërtimi në Krasnodar.
• "Y" - një dyqan lodrash për kreativitet.
• "Vrit dhe djeg" - zinxhiri rus i bareve me zbritje KILLFISH.

Emri më qesharak i kompanisë - "Asnjë llogaritar kryesor" - i regjistruar në Moskë. LLC "Ooo" është një furnizues në Moskë me gurë të grimcuar dhe rërë. AAA LLC është një kompani pastrimi në Perm, një sallon në Rostov, si dhe një prodhues i kordave. "Rabbits Giants" - një agjenci reklamash nga Voronezh. Këtu janë disa shembuj të emrave qesharak të biznesit. Biznese të tjera preferojnë të emërtojnë organizatën Feng Shui. Emri duhet të jetë i shkurtër dhe të përfundojë me një zanore.

Shembuj të titujve origjinal

Emrat e pazakontë të firmave dhe SH. PK-ve mund të shpiken në mënyrë të pavarur. Në vitin 1902, 5 sipërmarrës themeluan një kompani të re në Minesota. Përata vendosën të zgjidhnin një emër origjinal për kompaninë e tyre. Opsioni më i dukshëm, Minesota Mining and Manufacturing Company është reduktuar në tre "M" (3M).

Emrat e pazakontë të firmave dhe kompanive krijohen në disa mënyra. Një prej tyre është përdorimi i fjalëve të thjeshta. Steve Jobs themeloi një nga kompanitë e para kompjuterike. Ai vendosi që emri i biznesit të ri të jetë i thjeshtë dhe tërheqës në të njëjtën kohë. Jobs u kërkoi të gjithë miqve dhe të njohurve të tij që të ndihmonin për të gjetur një emër të ri për kompaninë e tij. Por diskutimi u zvarrit për një kohë të gjatë. Si rezultat, ai u vendos në opsionin e parë - Apple ("Apple"). Emri lidhej me një shoqëri argëtuese dhe të hapur.

Kjo metodë emërtimi kërkon promovim serioz të markës për të thyer lidhjen fillestare. Disavantazhet e tij përfshijnë pamundësinë e mbrojtjes së plotë të markës. Emri "Cola" nuk mund t'i përkasë asnjë kompanie.

Emra të pazakontë të kompanive kryesore vijnë me njerëz krijues. Në vitin 1993, producenti i famshëm japonez DJ Tomoaki themeloi një kompani veshjesh. Kompania prodhoi artikuj në modë rinore. Tomoaki zgjodhi emrin e pazakontë A Bathing Ape (Bape) për kompaninë. Përkthehet si "Majmunët e banjës". Në atë kohë, thëniet japoneze ishin të njohura në mesin e të rinjve. Njëri prej tyre: "Larja e një majmuni në ujë të ngrohtë" u bë baza për emrin.

George Eastman në 1892 krijoikompani e re. Me dëshirën e krijuesit, emri i kompanisë duhej të fillonte dhe të përfundonte me shkronjën "K". Pas një kërkimi të gjatë për emrin, u zgjodh fjala e pakuptimtë "Kodak", e cila tingëllon njësoj në të gjitha gjuhët e botës.

Një shembull tjetër i një emri të pakuptimtë kompanie është Haagen-Dazs. Në vitin 1961, dyqani i parë i akullores me këtë emër u hap në Bronx. Në këtë qytet jetonin njerëz të kombësive të ndryshme. Shumë prej tyre nuk e kuptonin kuptimin e emrave anglezë.

Përdorimi i neologjizmave është shumë i përshtatshëm. Si emra ato përdoren më shpesh nga firmat ndërkombëtare. Në këtë rast, varet vetëm nga prodhuesi se me çfarë blerësit do ta lidhin fjalën e re. Ky është një avantazh dhe një disavantazh i kësaj metode. Do të kërkojë promovim aktiv të kompanisë. Ndonjëherë emri i një produkti të ri më pas bëhet emri i të gjithë kompanisë.

Në vitin 1971, Blue Ribbon Sports po përgatitej të nxirrte një koleksion të ri çizmesh të quajtur "Checkmark". Produkti i ri kishte nevojë për një emër. U vendos që të bëhet një paralele me mitologjinë greke. Për emrin, ata zgjodhën emrin e perëndeshës së fitores - Nike. Emri doli të ishte aq i suksesshëm sa disa vite më vonë e gjithë kompania ndryshoi emrin e saj në Nike.

Shwayder Trung Manufacturing Company bëri valixhe lëkure. Në vitin 1941, ajo publikoi një linjë të re për nder të heroit biblik Samson. Në vitin 1966 kompania u riemërua Samsonite. I madhblerësit shoqëronin valixhet me peshë. Prandaj, pronarët e tyre u krahasuan me Samsonin. Një shembull tjetër ku një emër produkti i suksesshëm është bërë një emër i ri për kompaninë.

Google

Emri i kompanive të Google vjen nga fjala googol. Ky term i referohet një numri të përbërë nga një i ndjekur nga njëqind zero. Ai duhej të simbolizonte pafundësinë e informacionit në internet. Emri i domain-it Googol.com është marrë. Prandaj, u vendos që të përdoret domeni Google.com. Kjo është arsyeja që kompanitë rrallë përdorin emra të qartë.

Aliteracion

Emra të paharrueshëm, qesharak të firmave dhe organizatave krijohen me ndihmën e aliterimit. Rima, përsëritja e disa fjalëve ose rrokjeve, e bën më të lehtë shqiptimin dhe kujtimin e emrave.

Përdorimi i fjalëve të përbëra

Kjo metodë ju lejon të krijoni tituj unikë. Ato mund të kombinojnë vetitë e neologjizmave dhe emrave të dukshëm. Fjalë të tilla zakonisht përkthehen lehtësisht në gjuhë të tjera. Disavantazhet e kësaj metode përfshijnë faktin se emri mund të shoqërohet vetëm me një grup mallrash. Kur zgjerohet diapazoni, kjo mund të shkaktojë disa vështirësi.

Ndryshimi i drejtshkrimit të fjalëve

Emra të tillë mbahen mend shpejt. Disavantazhet e kësaj metode përfshijnë faktin se klientët shpesh ngatërrojnë drejtshkrimin. Për shkak të kësaj, kompanitë humbasin një pjesë të trafikut të internetit. Emri nuk duhet të ngjall tek klienti shoqata që nuk kanë lidhje me aktivitetet e kompanisë. Emrat kompleksë dhe të gjatë, shkurtesat e pakuptueshme gjithashtu funksionojnë kundër markës.

Tituj të ngjashëm

Përdorimi i emrave të markave kryesore pak të modifikuara ka vetëm një efekt afatshkurtër. Përveç kësaj, ajo ndikon ndjeshëm në reputacionin e kompanive. Një emër i ngjashëm i një kompanie të huaj mund të përdoret vetëm nëse kompania prodhon produkte vetëm për tregun vendas. Ju gjithashtu mund të përdorni një emër kompanie që përputhet nga një industri tjetër. Një mënyrë tjetër është përdorimi i një emri që është regjistruar më shumë se 10 vjet më parë dhe kjo periudhë nuk është zgjatur.