Vullneti i mirë - çfarë është? Përcaktimi i vlerës së emrit të mirë

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:40

Sa shpesh aplikojmë për ato ose shërbimet në kompani të ndryshme që miqtë tanë na këshilluan? Pse blejmë produkte që reklamohen më aktivisht? Nuk është vetëm se prodhuesit shpenzojnë shumë para për të përmirësuar reputacionin e tyre, për të shqetësuar vlerësimin e tij dhe për ta rishitur atë te pronarët e tjerë, duke e mbivlerësuar qëllimisht vlerën e tij? Ne do të flasim për vullnetin e mirë dhe veçoritë e kontabilitetit të tij në artikullin më poshtë.

Vullneti i mirë si pjesë integrale e një biznesi të suksesshëm

Vullneti i mirë - çfarë është? Fjalë për fjalë, "vullnet i mirë". Por ne nuk po flasim për këtë tani. Çfarë i duhet një sipërmarrësi për të drejtuar biznesin e tij? Çfarë nevojitet që ajo të jetë e kërkuar dhe të ketë një fitim? Pa dyshim, një vlerësim pozitiv nga organizata të palëve të treta. Në ditët e sotme, ky aspekt i biznesit po ndikon gjithnjë e më shumë në mendjet dhe sjelljen e popullatës. Pasi, siç tregojnë statistikat e viteve të fundit, pikërisht këtë po përpiqenshfajësoni personat tanë juridikë.

Prandaj, nëse ndonjë informacion që diskrediton emrin e mirë të një subjekti biznesi është bërë publik, atëherë ai ka të drejtën e plotë civile të kundërshtojë legjitimitetin e asaj që ka ndodhur në mënyrën e përcaktuar me ligj. Reputacioni i biznesit, megjithëse është një koncept mjaft abstrakt, megjithatë, është një aset jo-material mjaft i vlefshëm i një ndërmarrjeje.

Përkufizimi i vullnetit të mirë

Sipërmarrësit investojnë shumë në zhvillimin dhe reklamimin e markës. Reputacioni i biznesit, ose siç quhet edhe emri i mirë (të mos ngatërrohet me vullnetin e mirë të filtrit), është mjaft i shtrenjtë për subjektet e biznesit dhe për këtë arsye ata e vlerësojnë atë në nivelin e duhur.

Pra, cili është ky koncept? Shqyrtoni pyetjen në faza:

• Një ekip i fortë reklamuesish të mirë dhe një strategji e mirë-zhvilluar e promovimit të markës duhet të jetë gjithmonë baza;
• pasuar nga puna e nivelit të lartë për të promovuar kompaninë;
• si rezultat, kompania duhet të dallohet për kulturën e saj të mirë korporative dhe marrëdhëniet e vendosura mirë me palët.

Me fjalë të tjera, emri i mirë është një vlerësim i përgjithshëm i biznesit, i cili si rezultat - për shkak të reputacionit të tij - ju lejon të rrisni kapitalin tuaj qarkullues, sepse njerëzit duan të konsumojnë këtë produkt të veçantë dhe asnjë tjetër. Është interesante se shumë subjekte biznesi priren të ekzagjerojnërëndësia e tyre, dhe kjo rezulton mjaft frytdhënëse për ta - vlera e kompanisë rritet ndjeshëm.

Interpretimet e vullnetit të mirë në teorinë ekonomike

Me kalimin e kohës dhe dinamikën e ndryshimit të biznesit, interpretimi i këtij koncepti ka ndryshuar në varësi të rrethanave të jashtme. Për shembull, a keni dëgjuar nga prindërit tuaj, dhe aq më tepër nga gjyshërit tuaj, të cilët jetuan, le të themi, nën Stalinin, për një term të tillë si vullneti i mirë? Askush në Bashkimin Sovjetik nuk e dinte se çfarë ishte. Ky koncept thjesht nuk ekzistonte. Në aspektin teorik, u rendit termi "reputacion biznesi", por ai kishte një përkufizim të caktuar psikologjik. Mund të përkufizohej si opinioni kumulativ i konsumatorëve për një kompani të caktuar, por në të njëjtën kohë, as që flitej për vullnetin e mirë si një aktiv jo-material me vlerë. Kjo është e kuptueshme - në regjimin e planifikuar të ekonomisë së asaj kohe, thjesht nuk kishte nevojë të zgjerohej ky koncept.

Termi "vullnet i mirë" na erdhi nga SHBA, dhe atje edhe njëqind vjet më parë nënkuptonte një vlerë të caktuar të vendosur të kontakteve të biznesit, të cilat më pas mund të çonin në një rritje të fitimit me disa pikë. Me fjalë të tjera, në Amerikë ky aktiv jo-material ka pasur gjithmonë një vlerë.

Si ndryshon nga asetet e tjera

Çfarë është emri i mirë sipas standardeve të kontabilitetit? Ky është një aktiv jo-material i veçantë që ka një sërë veçorish specifike që e dallojnë atë nga të tjerët:

• në asnjë rrethanë nuk mund të ekzistojë vullneti i mirë në mënyrë të pavarur nga një lidhje specifikekompani;
• ai është jomaterial, që do të thotë se mungesa e tij si i tillë mund të mos vihet re;
• emri i mirë nuk ka kosto fillestare hyrëse ose operative dhe vlerësohet me një shumë simbolike prej disa dollarësh në disa shabllone raportimi;
• nëse vlera e aktiveve të tjera jo-materiale në vlerë shpërndahet sipas vëllimit të prodhimit, atëherë shuma e emrit të mirë mund të paguhet në çdo kohë dhe në të njëjtën kohë, si e tillë, ajo nuk do të zhduket..

Emri i mirë si kategori ekonomike

Vullneti i mirë - çfarë është? Ky është një koncept kompleks që mund të klasifikohet sipas disa kritereve. Për shembull, për sa i përket mënyrës se si mund të ndikojë në pasqyrat financiare të një njësie ekonomike:

• pozitive - kur e përdorim, kemi gjithashtu të ardhura të mira;
• negativ - në përputhje me rrethanat, jo vetëm që nuk sjell fitim, por gjithashtu nënvlerëson vlerën e vlerësuar të ndërmarrjes si të tillë.

Ose në formën e ekzistencës, vullneti i mirë ndodh:

• krijuar - zhvilluar me kalimin e viteve, nëpërmjet një politike marketingu kompetente;
• kontabilitet - blerë për një kosto të caktuar në para dhe përfshihet në pasqyrat financiare.

Mund të klasifikohet edhe sipas metodës dokumentare të reflektimit në këto karakteristika të kompanisë:

• Tregu- kur jo vetëm çmimi i blerjes, por edhe fitimi i marrë përfshihet në procedurën për vlerësimin e vlerës së tij;
• normative - kur e përcaktoni atëvlera merret parasysh edhe vlera e ankandit në treg.

Metodat e vlerësimit të të ardhurave

Shpesh, metoda e vlerësimit të emrit të mirë është të përcaktojë fitimin që ai mund t'i sjellë ndërmarrjes. Pra, ekzistojnë dy metoda fitimprurëse për përcaktimin e vlerës së saj.

Për shembull, emri i mirë mund të vlerësohet si vlera e mbetur midis diferencës në vlerën totale të shprehur të aktiveve të kompanisë dhe çmimit të saj të plotë. Është e qartë se nuk do të ketë probleme me zbritjen e parë - gjithçka që duhet të bëni është të përmblidhni të gjithë treguesit. Për sa i përket vlerës së vetë biznesit, duhet trajtuar në mënyrë gjithëpërfshirëse: ose të aplikohet një analizë krahasuese, ose të bazohet në treguesit e përfitimit.

Ose reputacioni i biznesit mund të përcaktohet në bazë të fitimeve ekzistuese të tepërta. Në këtë rast, gjëja kryesore është të përcaktohet përfitueshmëria e planifikuar pa përdorur vullnetin e mirë në biznes dhe më pas të llogaritet se sa mund të sjellë.

Metodologji të tjera të vullnetit të mirë

Reputacioni i biznesit mund të vlerësohet bazuar në të dhënat mbi aktivitetet operative të një entiteti biznesi. Kështu, për shembull, kostoja e emrit të mirë llogaritet bazuar në vëllimin e produkteve të shitura:

(Të ardhurat operative neto të marra - niveli i përfitueshmërisë së industrisëKostoja totale e mallrave të shitura)/Treguesi i kapitalizimit të aktiveve jomateriale.

Ju gjithashtu mund të tërheqni koston për të vlerësuar reputacionin e biznesit. Kjo llogaritje e emrit të mirë është disi e ngjashme me metodën e llogaritjes së fitimit të tepërt,megjithatë, tani ne po vlerësojmë jo dinamikën e ndryshimeve në këtë të fundit, por se si aplikimi i konceptit që po shqyrtojmë ndikon në koston totale.

Dhe e fundit, më pak e përdorur - kualimetrike. Në këtë metodologji, ne vlerësojmë dobinë e përgjithshme të veprimtarisë së një subjekti biznesi dhe e krahasojmë atë me vlerën e emrit të mirë direkt.

Veçoritë e vullnetit të mirë në vende të ndryshme

Pra, siç e kemi kuptuar tashmë, vetë termi "vullnet i mirë" nuk ekzistonte në Rusinë Sovjetike, por megjithatë, nëse kujtojmë kohët cariste, autoriteti i këtij koncepti ishte ende i pranishëm, megjithëse në prapaskenë.. Imagjinoni se si do të përballeshin tregtarët vendas nëse nuk do të kishin një reputacion të mirë biznesi mes fqinjëve dhe banorëve të zonave përreth. Dhe në kohën tonë, megjithë përdorimin aktiv të këtij koncepti në biznes, nuk ka dokumente të rregulluara ligjërisht që përcaktojnë statusin e emrit të mirë. Por megjithatë, vlerësuesit profesionistë të reputacionit të biznesit po fitojnë popullaritet të gjerë në Rusi tani, të cilët jo vetëm që do të zgjedhin mënyrën më të mirë për të llogaritur vlerën e saj, por edhe do të kryejnë të gjitha llogaritjet e nevojshme.

Por në SHBA, përkundrazi, vullneti i mirë jo vetëm që merret parasysh në mënyrë aktive në zhvillimin e biznesit të vet, por rregullohet edhe me ligj nga Ministria e Financave dhe Shërbimi i të Ardhurave të Brendshme.

Nevojë për të matur vullnetin e mirë

Përcaktimi i vlerës së emrit të mirë shpesh ka arsye të mira, pasi kjo procedurë është mjaft e shtrenjtë dhe e ndërlikuar. Si rregull, ajo kryhet nëse biznesi është i planifikuarshes ose blej në të ardhmen e afërt.

Pa dyshim, vlera e aseteve të prekshme të kompanisë është një faktor shumë i rëndësishëm ndikimi, por jo më pak i rëndësishëm është reputacioni që prodhuesi ka fituar gjatë viteve të veprimtarisë së tij, sa i besojnë konsumatorët dhe sa popullor i tij produkti është. Në fund të fundit, siç u përmend më lart, janë këta faktorë që mund të rrisin ndjeshëm vlerën e një biznesi.

Vullneti i mirë vlerësohet edhe në rast bashkimi ose blerjeje, pasi këtu është gjithashtu e rëndësishme të kuptosh se cilat gjëra po shkojnë në dorë. Në fund të fundit, nëse në një aspekt jomaterial një marrëveshje nuk është mjaft fitimprurëse për njërën nga palët, atëherë pse ta mbyllni atë?

Si të përgatiteni për një vlerësim të reputacionit të biznesit

Çfarë është vullneti i mirë? Ky është kryesisht një aktiv jo-material dhe për këtë arsye duhet të vlerësohet në përputhje me rrethanat. Pra, për procedurën e përcaktimit të vlerës së reputacionit të biznesit, kërkohen dokumentet e mëposhtme:

• pasqyrat e plota financiare për tre vitet e fundit;
• nëse ka, raportet e auditimit;
• inventar i plotë i aseteve të mbajtura nga kompania;
• informacione të tjera të deshifruara dhe shpjeguara në lidhje me pronën e një subjekti biznesi;
• informacion mbi të arkëtueshmet në kontekstin e kontratave;
• nëse ka filiale, pasqyrat e plota financiare të tyre.

Çdo vit sektori i shërbimeve po bëhet gjithnjë e më i gjerë: na ofrohen këshilla ligjore dhe kontabiliteti, si dhe parukeri dhe sallone bukurieaq shumë saqë mund t'i pengosh fjalë për fjalë në çdo hap! Por kjo nuk do të thotë aspak se secila prej këtyre objekteve sjell fitime të paprecedentë për pronarin e saj. Së pari ju duhet të fitoni një reputacion të mirë, të fitoni një bazë mbresëlënëse klientësh. Kjo është ajo që ka të bëjë me vullnetin e mirë të ndërmarrjes.

Kush ka nevojë veçanërisht për vullnetin e mirë

Meqenëse nuk ka aq shumë aktive të prekshme në bilancin e subjekteve të tilla biznesi, dhe për të vendosur një çmim të mirë për një pronë në formën e një kafeneje ose një sallon thonjsh, është e nevojshme të ofrohet blerësi një markë e nivelit të duhur. Është reputacioni i biznesit në këtë rast ai që do të marrë pothuajse gjysmën e kostos së ndërmarrjes.

Kontabiliteti i vullnetit të mirë në Rusi

Duke pasur parasysh që shumë ndërmarrje po kalojnë me sukses në Standardet Ndërkombëtare të Raportimit Financiar (IFRS), ne do të shqyrtojmë kontabilitetin e emrit të mirë në këtë aspekt.

Sipas postulatit nr. 38, emri i mirë mund të pasqyrohet vetëm kur blen ose shet një ndërmarrje, por jo ndryshe. Meqenëse është e gabuar të vlerësohet një aktiv, i cili, në fakt, praktikisht nuk është i tillë, dhe është shumë gabim ta shpërblesh atë me ndonjë vlerë nominale bazuar në konsiderata subjektive.

Për më tepër, në përputhje me standardin nr. 22, pas transaksionit të shitblerjes, vlera e regjistruar e emrit të mirë duhet t'u shpërndahet disa aktiveve afatgjata. Meqenëse vlera si e tillë paguhet, rrjedh se diçka ka nevojë për të.rezervoni me material. Shpesh, këto të fundit janë aktive fikse që kanë nivelin e tyre të amortizimit.

Çfarë të bëni nëse vullneti i mirë është negativ

Vullneti i mirë - çfarë është? Ky është një aktiv jo-material që nuk është zakon të identifikohet dhe të merret veçmas nga një ent biznesi.

Ndonjëherë situata lindin kur fondet paguhen për një ndërmarrje të caktuar, e cila në fakt është më e vogël se sa sugjeron vlera e vlerësuar e të gjitha aktiveve të biznesit. Në këtë rast, konkluzioni rrjedh se emri i mirë luajti një rol vendimtar këtu dhe transaksioni u krye me humbje për shitësin.

Prandaj, nëse një reputacion pozitiv i biznesit si një aktiv jo-material shpërndahet më tej sipas vlerës së aktiveve fikse të disponueshme në ndërmarrje, atëherë një negativ, nga ana tjetër, do të pasqyrohet në bilancin e një entiteti biznesi. sipas llogarisë nr. 192. Dhe bëni diçka me të, mjerisht, nuk do të funksionojë deri në përfundimin e marrëveshjes tjetër.