Si të zgjidhni një emër kompanie - shembuj të zgjidhjeve të suksesshme

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 10:41

Proverbi është i njohur prej kohësh: "Siç e quani jahtin, ashtu do të notojë". Është plotësisht i zbatueshëm edhe për biznesin. Në fund të fundit, gjëja e parë që has një klient, klient ose blerës potencial është emri i kompanisë. Shpesh mund të gjenden edhe shembuj se kur marka tregtare dhe emri i vërtetë i ndërmarrjes ndryshojnë, megjithatë, tendenca e përgjithshme në këtë drejtim është që ato të jenë të njëjta dhe të dallojnë sa më shumë kompaninë nga konkurrentët.

Më parë - dhe ju mund ta shihni vetë - kur krijoni një LLC ose CJSC, biznesmenët nuk "shqetësuan" veçanërisht atë që do të tregohej në të dhënat e regjistrimit. Prandaj, u shfaqën incidente të tilla si bankat "Damn", "Vladimirsky Central" (një zinxhir kafenesh), "Psarki", "Unikal" dhe "Padun". Për të mos folur për shoqatat që të tillakombinimet e shkronjave, ato janë thjesht disonante. Tani emri origjinal i kompanisë (ne do të japim shembuj më poshtë) jo vetëm që mund të patentohet (prandaj do të bëhet objekt i të drejtës së autorit dhe të drejtave të lidhura), por gjithashtu do të jetë fytyra e kompanisë në formën e një emri domaini, në kartat e biznesit, në drejtoritë ruse dhe të huaja.

Përveç kësaj, kohët e fundit në emërtimin (kështu quhet dega e marketingut krijues dhe reklamës që merret me "shpikjen" e emrave të produkteve, markave, kompanive) po shtrëngojnë kërkesat. Për shembull, kur krijoni një emër për një ndërmarrje, është e nevojshme të zbuloni nëse domenet përkatëse janë falas - më shpesh, në disa zona (të paktën.ru dhe.com). Kjo do të ndihmojë në të ardhmen për të shmangur mosmarrëveshjet e panevojshme, kërkesat për të ndryshuar ose transferuar te dikush objekt i pronës suaj intelektuale. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - si në latinisht ashtu edhe në regjistrimet cirilike doli të ishin fjalë unike, tingëlluese që nuk shkaktojnë asociacione të pakëndshme. Ato janë të lehta për t'u shqiptuar dhe mbajtur mend. Ato janë mjaft të lehta për t'u diktuar.

Ka një pikë tjetër të rëndësishme për t'u marrë parasysh kur të gjeni një emër kompanie. Shembuj të markave qesharake dhe qesharake me tingull rus (Suki - një sallon të brendshmesh ose Ebano - një kafene) theksojnë qartë se nëse një kompani dëshiron të hyjë në arenën ndërkombëtare, është e nevojshme të analizohet se si do të perceptohet emri i kompanisë në gjuhë të tjera. Për ta bërë këtë, agjencitë e emërtimit dhe markimit përdorin shërbimetpërkthyesve. Për më tepër, shpesh mbahen tenderë krijues origjinalë, të cilët ndihmojnë në zgjedhjen e emrave të mirë të kompanive. Shembuj të zgjidhjeve të tilla tashmë mund të shihen në rrjet. Vitet e fundit janë shfaqur disa faqe ku shpallen konkurse për emrin më të mirë të ndërmarrjes. Përdoruesit janë të trajnuar për kreativitet dhe zgjuarsi dhe opsionet që i pëlqejnë klientit shpërblehen me para.

Analiza fonetike, ose më mirë, fonosemantike, si dhe arritje të tjera të psikolinguistikës, përdoren gjithnjë e më shpesh. Mbi bazën e tyre, hartohen udhëzime (ose rekomandime) origjinale se si të krijohet një emër kompanie. Shembuj të këtyre parimeve: mos përdorni tinguj të pakëndshëm, "të fortë", si dhe fishkëllimë dhe fërshëllimë (u, x, g), preferoni zanore të hapura. Kjo për faktin se të gjitha fonemat perceptohen nga një person në mënyrë vlerësuese - sipas shkallës "mirë-keq", "nxehtë-ftohtë". Nga pikëpamja e shëndoshë, një emër i suksesshëm i kompanisë (shembuj: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") është i shkurtër, përbëhet nga 2-3 rrokje. Jo çdo shkurtim është i përshtatshëm për emrin e një kompanie. Emri shumë kompleks i kompanisë (shembuj: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") do të jetë i vështirë për t'u përkthyer ose transliteruar, nuk do të jetë e mundur të zgjidhni një domen menjëherë. Pra, emri i kompanisë është një komponent i rëndësishëm i suksesit, megjithëse është larg nga i vetmi.